Ванхасс, Фултон: Сто друзей. Поведенческая экономика волонтерского фандрайзинга

Почему люди становятся волонтерами некоммерческих организаций и собирают для них деньги? «Сто друзей» — первая книга о волонтерском фандрайзинге на русском языке. Много лет коммерческие компании изучают поведение потребителей. Книга «Сто друзей» (оригинальное название на английском «Dollar Dash: The Behavioral Economics of Peer-to-Peer Fundraising») дает возможность третьему сектору не отставать в этом. Как привлекать и удерживать жертвователей и волонтеров фонда? Почему фандрайзинговые мероприятия должны в первую очередь генерировать человеческие отношения, а не собирать деньги? Чем отличаются социальные и рыночные отношения с волонтерами? Почему материальное вознаграждение демотивирует? Как в благотворительности можно использовать человеческую тягу к признанию? Авторы разбирают сознательные и бессознательные механизмы, приводящие в движение мощнейший инструмент современных НКО — волонтерский фандрайзинг.