Сергей Конопатов: Брендинг, PR и рекламный менеджмент. Том 1. Общие основы. Брендинг

Дается междисциплинарное введение в предмет, ибо он требует понимания природы человека, механизмов коммуникации и рыночной логики. Человек рассматривается как объект программирования: анализируется структура данных, информации и знаний, сущность формализации, ментальные модели, природа интеллекта и рефлексии, паттерны восприятия мира. Особое внимание уделено процессам выработки решений и влияния на них, уровням сознания и цепочке генерации изменений. С учетом когнитивных особенностей человека в коммуникационном блоке рассматриваются модели передачи информации, принципы открытой коммуникации, постулаты Грайса, социальные пространства и интерсубъективность. Раскрываются функции СМИ, концепции публичных арен и конструирования социальных проблем, приемы информационного воздействия, включая стратегическую коммуникацию. В экономической части вводятся базовые концепции продукта и товара, модели продукта, сте-пени его новизны, ценностное и уникальное торговое предложение. Раскрываются вопросы конкуренции, конкурентных стратегий, ролей фирм на рынке и конкурентной разведки. Центральное место занимает концепция стратегической согласованности фирмы. Вводится концепция MPV, рассматриваются её ограничения, методы выявления и алгоритмы совершенствования продукта. Завершающие разделы посвящены имиджу, брендингу и ребрендингу. Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области когнитивных наук, политиков, политологов и политтехнологов, социологов, военного руководства и всех думающих людей, ибо все мы в той или иной степени – объекты и субъекты БПР, и от компетентности в этом многое зависит.