{"product_id":"viktoriya-kulibanova-brend-goroda-raiona-territorii-uspeshnie-praktiki-i-rekomendatsii","title":"Виктория Кулибанова: Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации","description":"Тема брендинга территорий становится все более востребованной. По всему миру города и страны озабочены разработкой собственной идентичности для привлечения туристов, инвесторов и повышения лояльности собственных жителей. Есть очень успешные кейсы в этой области, но еще больше не очень успешных попыток. В своей книге Виктория Кулибанова, специалист в сфере маркетинговых коммуникаций, рассматривает разные кейсы, разбираясь в причинах успехов и провалов.\nВы узнаете, с чего начинать формирование территориального бренда, из каких атрибутов он состоит и почему логотип еще не говорит о его наличии. Автор на реальных примерах показывает, как использовать визуальные символы, легенды, традиции и обычаи, городские мероприятия, лидеров мнений и другие инструменты для формирования бренда. Также автор демонстрирует, какие PR-инструменты являются наиболее эффективными для продвижения города\/территории.\nКнига предназначена для руководителей, маркетологов и PR-специалистов девелоперских компаний, руководителей профильных комитетов городских и региональных администраций, профильных министерств и ведомств. А также будет полезна студентам по направлениям подготовки «Маркетинг» и «Международный менеджмент».","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49811056787772,"sku":"ydiahj1g4gq9lwrpjrcfhdth","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/viktoriya_kulibanova_brend_goroda_raiona_territorii_uspeshnie_praktiki_i_rekomendatsii_1.jpg?v=1721028477","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/viktoriya-kulibanova-brend-goroda-raiona-territorii-uspeshnie-praktiki-i-rekomendatsii","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}