{"product_id":"liliya-glazova-zachem-piarshchiku-lineika-soveti-po-izmereniyu-kommunikatsii","title":"Лилия Глазова: Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций","description":"Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги — собранные вместе публикации о компании — были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы.\r\nХотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы — люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR- и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас — в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой.\r\nВ книге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время.\r\nПомимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.\r\nВы узнаете:\r\n• Почему не на все кризисы нужно реагировать.\r\n• Какие забытые всеми онлайн-инструменты все еще работают.\r\n• Как отличаются медиапривычки людей разных поколений.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50223799075132,"sku":"3b46a8fd-a598-4038-8d30-cd9371af0d23","price":32.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/liliya_glazova_zachem_piarshchiku_lineika_soveti_po_izmereniyu_kommunikatsii_1.jpg?v=1729379232","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/liliya-glazova-zachem-piarshchiku-lineika-soveti-po-izmereniyu-kommunikatsii","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}