{"product_id":"effektivnii-kopiraiting-v-sisteme-brend-kommunikatsii-monografiya","title":"Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций. Монография","description":"В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста – креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51663777562940,"sku":"m27y97uh675wqqkbzz3nmakr","price":38.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/effektivnii_kopiraiting_v_sisteme_brend-kommunikatsii._monografiya_1.jpg?v=1746191371","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/effektivnii-kopiraiting-v-sisteme-brend-kommunikatsii-monografiya","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}