{"product_id":"brending-universitetov-rossii-ot-idei-k-voploshcheniyu","title":"Ольга Бакуменко: Брендинг университетов России: от идеи к воплощению","description":"В настоящей книге впервые собраны истории брендинга российских университетов. Издание состоит из четырех частей, в которых рассматриваются теория и методология, история и практика брендинга, представлены кейсы ряда российских университетов, а также инструментарий управления брендингом. В первой части раскрываются теоретические и методологические основы брендинга в высшем образовании, полезные в практической деятельности университетских управленцев. Во второй части показана не только история брендинга университетов, которые за 20 лет прошли путь от перехода к рыночной экономике до необходимости работать в условиях иммерсивного маркетинга, но и описаны стратегические шаги по управлению брендингом. В третьей части собраны кейсы брендинга — реальные истории, рассказанные представителями самих университетов, а также кейс ИT-компании по поддержке реализации и развития брендов университетов. Четвертая часть — это коллекция алгоритмов, гайдов, схем и инструментов брендинга университетов: от структуры платформы бренда до методики оценки его капитала. Издание адресовано тем, кто хочет профессионально заниматься брендингом в сфере высшего образования, учитывая особенности университетов и тренды современного маркетинга.","brand":"Ай Пи Эр Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51617844134204,"sku":"zpbo1wj54i4qkk8u17tkn4x0","price":102.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/brending_universitetov_rossii_ot_idei_k_voploshcheniyu_1.jpg?v=1744959674","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/brending-universitetov-rossii-ot-idei-k-voploshcheniyu","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}