{"product_id":"татьяна-макарова-роль-цвета-в-современном-рекламном-образе-семантика-и-прагматика-монография","title":"Татьяна Макарова: Роль цвета в современном рекламном образе. Семантика и прагматика. Монография","description":"«Роль цвета в современном рекламном образе. Семантика и прагматика. Монография» — это монография о том, как цвет формирует смысл рекламного образа и влияет на восприятие визуального сообщения. Татьяна Львовна Макарова рассматривает цвет не только как выразительное средство, но и как важный элемент коммуникации, связанный с ассоциациями, символикой и особенностями интерпретации. Книга посвящена семантике и прагматике цвета в рекламе, помогает глубже понять механизмы визуального воздействия и будет интересна тем, кто изучает рекламу, дизайн, медиа и связи между формой и значением.\nО чём монография Монография посвящена символике цвета в современном рекламном образе. Автор показывает, почему тема цвета остаётся значимой для рекламы, и рассматривает его как предмет анализа, а не только как декоративный элемент. В центре внимания — смысл цветовых решений и их роль в рекламной коммуникации. Отдельное внимание уделено анализу конкретных цветов в рекламных образах за 2001–2016 годы, что позволяет увидеть, как они работают в визуальной среде и какие значения передают. Ключевые идеи и смыслы Основная линия книги — связь между цветом, значением и воздействием рекламного образа. Исследование опирается на семиотический подход: цвет рассматривается как знак, который несёт смысл и участвует в создании общего сообщения. Такой ракурс делает издание полезным не только для разбора готовой рекламы, но и для более осознанной работы с визуальной коммуникацией, брендингом и проектированием образов. Кому будет полезно Книга подойдёт специалистам в области дизайна, рекламы и медиа, студентам бакалавриата и магистратуры, а также всем, кто интересуется семиотикой, символикой и визуальной культурой. Её стоит читать тем, кто хочет лучше понимать, как строится выразительный рекламный образ и почему цветовой выбор влияет на интерпретацию сообщения. Издание может помочь в учёбе, аналитической работе и практике создания визуальных материалов.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53735778287932,"sku":"svaz7maz1w5ccamgt2cm7lwk","price":38.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/9785449928351-1.jpg?v=1784690147","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/%d1%82%d0%b0%d1%82%d1%8c%d1%8f%d0%bd%d0%b0-%d0%bc%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0-%d1%80%d0%be%d0%bb%d1%8c-%d1%86%d0%b2%d0%b5%d1%82%d0%b0-%d0%b2-%d1%81%d0%be%d0%b2%d1%80%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%bc-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%bc-%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b5-%d1%81%d0%b5%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b0-%d0%b8-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b3%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b0-%d0%bc%d0%be%d0%bd%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d1%84%d0%b8%d1%8f","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}