{"product_id":"сергей-конопатов-брендинг-pr-и-рекламный-менеджмент-том-1-общие-основы-брендинг","title":"Сергей Конопатов: Брендинг, PR и рекламный менеджмент. Том 1. Общие основы. Брендинг","description":"Дается междисциплинарное введение в предмет, ибо он требует понимания природы человека, механизмов коммуникации и рыночной логики. Человек рассматривается как объект программирования: анализируется структура данных, информации и знаний, сущность формализации, ментальные модели, природа интеллекта и рефлексии, паттерны восприятия мира. Особое внимание уделено процессам выработки решений и влияния на них, уровням сознания и цепочке генерации изменений. С учетом когнитивных особенностей человека в коммуникационном блоке рассматриваются модели передачи информации, принципы открытой коммуникации, постулаты Грайса, социальные пространства и интерсубъективность. Раскрываются функции СМИ, концепции публичных арен и конструирования социальных проблем, приемы информационного воздействия, включая стратегическую коммуникацию. В экономической части вводятся базовые концепции продукта и товара, модели продукта, сте-пени его новизны, ценностное и уникальное торговое предложение. Раскрываются вопросы конкуренции, конкурентных стратегий, ролей фирм на рынке и конкурентной разведки. Центральное место занимает концепция стратегической согласованности фирмы. Вводится концепция MPV, рассматриваются её ограничения, методы выявления и алгоритмы совершенствования продукта. Завершающие разделы посвящены имиджу, брендингу и ребрендингу. Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области когнитивных наук, политиков, политологов и политтехнологов, социологов, военного руководства и всех думающих людей, ибо все мы в той или иной степени – объекты и субъекты БПР, и от компетентности в этом многое зависит.","brand":"Инфра-Инженерия","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":67615996903740,"sku":"vvrfre6npoasoshiy28hoo6f","price":62.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/9785972932719-1.jpg?v=1790933889","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/%d1%81%d0%b5%d1%80%d0%b3%d0%b5%d0%b9-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%be%d0%bf%d0%b0%d1%82%d0%be%d0%b2-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b8%d0%bd%d0%b3-pr-%d0%b8-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b5%d0%b4%d0%b6%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d1%82-%d1%82%d0%be%d0%bc-1-%d0%be%d0%b1%d1%89%d0%b8%d0%b5-%d0%be%d1%81%d0%bd%d0%be%d0%b2%d1%8b-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b8%d0%bd%d0%b3","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}