{"product_id":"наталья-брянцева-аутентичный-бренд-как-строить-бизнес-от-сердца","title":"Наталья Брянцева: Аутентичный бренд. Как строить бизнес от сердца","description":"Основательница и креативный директор успешного ювелирного бренда Avgvst впервые рассказывает о становлении бренда и об аутентичности как основном принципе работы компании. Также внутри: практика и кейсы, внутренняя кухня Avgvst и других аутентичных компаний.\n\nПричина успеха Avgvst — выдержанная философия, основанная на стремлении к постоянному совершенству и эстетике. Это пример нового типа предпринимательства, когда увеличение прибыли происходит не за счет масштабирования, а благодаря усиленной работе над смыслами и качеством. Во главе угла не столько функциональные свойства продукции, сколько чувства и эмоции, которые она вызывает. В условиях конкуренции с одной стороны и роста искушенности покупателей с другой именно этот подход является сейчас наиболее действенным.\n\nБизнес, основанный на таких принципах, основательница Avgvst Наталья Брянцева называет аутентичным. Именно о продуктах аутентичного бизнеса часто слышишь слова \"красиво, как никто не делал\". Цитируя Наталью:\n\n\"Аутентичный бизнес демонстрирует последовательность и целостность, верность своим ценностям, свободно самовыражается, не боится демонстрировать уязвимость и признавать ошибки, принимает на себя ответственность. Признает ценность других: сотрудников, поставщиков, клиентов, конкурентов. Принимает себя и понимает свое место в индустрии, осознает свое влияние на нее\". \n\nДля кого эта книга\nДля тех, кто строит бренд или продукт в креативных индустриях.\nДля дизайнеров, креативных директоров и маркетологов.\nДля начинающих предпринимателей.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53965641384252,"sku":"vi5kq37afw0jjedo5zmnsej7","price":34.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/9785002810109-1.jpg?v=1785955895","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/%d0%bd%d0%b0%d1%82%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d1%8f-%d0%b1%d1%80%d1%8f%d0%bd%d1%86%d0%b5%d0%b2%d0%b0-%d0%b0%d1%83%d1%82%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d1%81%d1%82%d1%80%d0%be%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81-%d0%be%d1%82-%d1%81%d0%b5%d1%80%d0%b4%d1%86%d0%b0","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}