{"product_id":"михаил-чернышев-сильные-бренды-со-смыслом-как-превращать-клиентов-в-фанатов-и-масштабировать-бизнес","title":"Михаил Чернышев: Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес","description":"Эта книга показывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые люди выбирают не только из-за цены, удобства или характеристик, а из-за эмоций, доверия и ощущения, что бренд разделяет их ценности.\n\nЕе автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, \"Додо Пиццей\", \"ВКонтакте\" и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова.\n\nАвтор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. В книге подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и \"Додо Пиццы\". Причем не в формате \"успешного успеха\", а с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, поворотными решениями и конкретными инструментами, которые помогали этим брендам расти и выделяться на рынке.\n\nВо второй части книги — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд-стратегию: определить предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и сформулировать обещание бренда.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53128985706812,"sku":"obneqrbfuta45jdr79979jig","price":39.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/9785002810130-1.jpg?v=1781260929","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/%d0%bc%d0%b8%d1%85%d0%b0%d0%b8%d0%bb-%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%bd%d1%8b%d1%88%d0%b5%d0%b2-%d1%81%d0%b8%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b5-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d1%8b-%d1%81%d0%be-%d1%81%d0%bc%d1%8b%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%bc-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b2%d1%80%d0%b0%d1%89%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%ba%d0%bb%d0%b8%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%be%d0%b2-%d0%b2-%d1%84%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d1%82%d0%be%d0%b2-%d0%b8-%d0%bc%d0%b0%d1%81%d1%88%d1%82%d0%b0%d0%b1%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}