{"product_id":"илья-мерензон-ход-на-миллиард-как-превратить-традицию-в-индустрию-стратегия-world-chess-для-любого-бизнеса","title":"Илья Мерензон: Ход на миллиард. Как превратить традицию в индустрию. Стратегия World Chess для любого бизнеса","description":"«Ход на миллиард. Как превратить традицию в индустрию. Стратегия World Chess для любого бизнеса» — это книга о том, как превратить уважаемую, но слабо коммерциализированную традицию в понятный рынок с устойчивой бизнес-моделью. Илья Мерензон показывает этот путь на примере шахмат и World Chess: от обновления позиционирования и цифровой платформы до международных турниров, медиапроектов и выхода на биржу. Книга отвечает на практический запрос предпринимателей, маркетологов и руководителей, которым важно понять, как найти новую аудиторию, упаковать ценность и превратить интерес к традиционной сфере в работающий бизнес. \nВ центре — история преобразования шахмат из нишевого интеллектуального продукта в глобальную индустрию с брендами, зрелищными форматами и мировой аудиторией. Автор рассказывает, как команда World Chess переосмыслила привычный образ шахмат, выстроила новую визуальную систему и сделала игроков и турниры заметными медийными фигурами. Речь идёт не только о спорте, но и о предпринимательстве, маркетинге и брендинге: книга показывает, как меняется традиционная сфера, когда к ней применяют логику стартапа и продукта. \nКлючевые идеи и смыслы Главная мысль книги — уважение к традиции само по себе не создаёт рынок. Автор разбирает, как устроена коммерциализация в сферах, где есть сильная культурная ценность, но нет понятного предложения для широкой аудитории и партнёров. В книге есть реальные кейсы: работа со спонсорами, запуск платных трансляций, развитие цифровых сервисов, международных событий и сопутствующих продуктов. Отдельное внимание уделено тому, как брендинг и дизайн становятся не украшением, а частью стратегии, а сообщество вокруг проекта — важным элементом роста. Кому будет полезно Книга будет полезна основателям и руководителям, которые работают с нишевыми, консервативными или культурными проектами и ищут способы масштабирования. Она пригодится маркетологам и бренд-менеджерам, которым нужен живой пример того, как интеллектуальный продукт превращают в заметный бренд. Инвесторам она даёт понятный разбор того, как может расти нетипичный рынок. Поклонникам шахмат книга позволяет увидеть индустрию изнутри: не со стороны правил и партий, а со стороны стратегии, аудитории и бизнеса. Чем книга отличается от похожих изданий В отличие от общих книг про стартапы и создание бизнеса, здесь показан конкретный кейс на стыке спорта, культуры, медиа и предпринимательства. Шахматы выступают не метафорой, а рабочим примером: как меняют позиционирование, запускают новые форматы, строят платформу и выводят традиционный продукт на глобальный уровень. Поэтому «Ход на миллиард» интересна не только тем, кто следит за World Chess, но и тем, кто ищет прикладные идеи для развития собственного проекта.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53965399556412,"sku":"tonp6i7z62qv7l2w7vzygutu","price":39.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/9785002810895-1.jpg?v=1785941999","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/%d0%b8%d0%bb%d1%8c%d1%8f-%d0%bc%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b7%d0%be%d0%bd-%d1%85%d0%be%d0%b4-%d0%bd%d0%b0-%d0%bc%d0%b8%d0%bb%d0%bb%d0%b8%d0%b0%d1%80%d0%b4-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b2%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d1%86%d0%b8%d1%8e-%d0%b2-%d0%b8%d0%bd%d0%b4%d1%83%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b8%d1%8e-%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d1%8f-world-chess-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%bb%d1%8e%d0%b1%d0%be%d0%b3%d0%be-%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81%d0%b0","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}