{"product_id":"дмитрий-александрович-креативные-засранцы-творческий-майндсет-или-как-придумать-всё-и-не-сдуться","title":"Дмитрий Николаев: Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться","description":"Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую — хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное — как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией?\n\nЭта книга расскажет как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он — не безлимит, а «безлимитище».\n\n«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P\u0026amp;G, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламными креативу. Внутри — ответы на вопросы:\n\n— Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?\n— Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе?\n— Что общего у рекламы и у мультиков?\n— Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?\n— Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52785865457980,"sku":"f797ests20b3w43yn1abjwfd","price":39.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/dmitrii_aleksandrovich_kreativnie_zasrantsi._tvorcheskii_maindset_ili_kak_pridumat_vsyo_i_ne_sdutsya_1.jpg?v=1771672059","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/%d0%b4%d0%bc%d0%b8%d1%82%d1%80%d0%b8%d0%b9-%d0%b0%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%81%d0%b0%d0%bd%d0%b4%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b8%d1%87-%d0%ba%d1%80%d0%b5%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b5-%d0%b7%d0%b0%d1%81%d1%80%d0%b0%d0%bd%d1%86%d1%8b-%d1%82%d0%b2%d0%be%d1%80%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9-%d0%bc%d0%b0%d0%b9%d0%bd%d0%b4%d1%81%d0%b5%d1%82-%d0%b8%d0%bb%d0%b8-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%b4%d1%83%d0%bc%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%b2%d1%81%d1%91-%d0%b8-%d0%bd%d0%b5-%d1%81%d0%b4%d1%83%d1%82%d1%8c%d1%81%d1%8f","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}