Евгения Шестакова: Политический маркетинг. Учебник для вузов

«Политический маркетинг. Учебник для вузов» — это учебник о современных политических коммуникациях, цифровых инструментах и способах влияния на общественное мнение. Григорий Леонидович Акопов выстраивает материал как системный курс по политическому маркетингу и показывает, как меняется эта сфера под влиянием цифровой среды. Издание подойдёт тем, кто изучает политологию, рекламу, связи с общественностью и журналистику, а также интересуется устройством избирательных кампаний и публичной коммуникацией в политике. О чём учебник В центре внимания — технологии политического маркетинга в условиях гибридной коммуникации. Учебник охватывает политический брендинг, имиджмейкинг, создание политических сообщений и использование искусственного интеллекта в избирательных кампаниях. Отдельное место занимают цифровые инструменты: интернет-реклама, социальные медиа и другие каналы, через которые формируется и продвигается политическое сообщение. Также рассматриваются медиатехнологии и коммуникативные практики, важные для публичной работы в политической сфере. Ключевые идеи и смыслы Автор показывает политический маркетинг не как набор разрозненных приёмов, а как связанную систему. В книге собраны темы, без которых трудно представить современную политическую кампанию: работа с образом, построение политического бренда, подготовка публичных выступлений, управление информационной повесткой, взаимодействие с общественными группами и межличностные коммуникации. Акцент на цифровых трансформациях делает учебник особенно актуальным для тех, кому важно понять, как меняются инструменты политического влияния и какие задачи они решают в новой медиасреде. Кому будет полезно Книга адресована студентам бакалавриата и магистратуры по политологии, прикладной политологии, рекламе, связям с общественностью и журналистике. Она будет полезна и тем, кто уже работает с политическими коммуникациями: политтехнологам, специалистам по связям с общественностью и руководителям избирательных штабов. Такой учебник удобно использовать для самостоятельного изучения темы, когда нужен цельный обзор политического маркетинга — от базовых понятий до цифровых и медиакоммуникационных инструментов. Чем книга отличается от похожих изданий Сильная сторона этого учебника — внимание к цифровой стороне политического маркетинга. Здесь политический брендинг и имиджмейкинг рассматриваются вместе с интернет-рекламой, социальными медиа, искусственным интеллектом и практиками публичной коммуникации. За счёт этого издание подойдёт тем, кому нужен не только вводный курс, но и современный взгляд на политический маркетинг в условиях цифровой политики.