{"product_id":"алексей-рожков-редактор-где-клиенты-как-собрать-команду-которая-окупит-бюджет-на-контент-маркетинг","title":"Алексей Рожков: Редактор, где клиенты? Как собрать команду, которая окупит бюджет на контент-маркетинг","description":"«Редактор, где клиенты? Как собрать команду, которая окупит бюджет на контент-маркетинг» — книга Алексея Рожкова о том, как сделать контент-маркетинг частью бизнес-задач, а не потоком публикаций ради присутствия в информационном поле. Автор объясняет, как понять, нужен ли компании такой инструмент именно сейчас, на что действительно стоит тратить деньги и каким образом выстроить работу так, чтобы материалы помогали привлекать клиентов. Это практичное издание для тех, кому важно связать редакционные процессы с продажами, окупаемостью и понятным результатом. \nО чём книга В центре внимания — контент-маркетинг как элемент бизнес-системы, а не набор отдельных текстов. Алексей Рожков разбирает стартовую оценку: готов ли продукт к такому способу продвижения, есть ли смысл вкладываться в редакцию и какие расходы могут оказаться лишними. Также автор показывает, как собрать команду, распределить роли и наладить рабочие процессы внутри редакции или бренд-медиа. Отдельное место занимает связь материалов с бизнес-метриками. Книга показывает, как контент помогает формировать интерес, снимать возражения и поддерживать работу отдела продаж. Речь идёт не об абстрактных охватах, а о понятной пользе для компании. Ключевые идеи и смыслы Одна из главных мыслей книги состоит в том, что проблема часто возникает не из-за слабых исполнителей, а из-за отсутствия системы. Если компания выпускает материалы без ясной цели, без расчёта экономики и без понимания пути клиента, такой подход остаётся статьёй расходов, а не рабочим инструментом. Поэтому автор сосредоточен на устройстве процессов и принципах управления. Важная тема книги — расчёт экономики редакции и стоимости привлечения клиента. Ещё один значимый вопрос связан с наймом: кого, когда и в какой последовательности подключать к работе, от отдельного автора до полноценной редакционной команды. Такой подход помогает воспринимать это направление как управляемую часть бизнеса с конкретными задачами, ролями и бюджетом. Кому будет полезно Книга подойдёт предпринимателям, владельцам бизнеса и маркетологам, которые хотят понять, когда контент-маркетинг действительно нужен компании и как сделать его оправданным с точки зрения затрат. Она будет полезна и тем, кто уже ведёт редакционную работу, но не видит связи между количеством материалов и реальной отдачей для продаж. Издание также может помочь руководителям редакций, контент-агентств и специалистам, которые отвечают за сбор команды и организацию процессов. Начинающим редакторам и авторам книга будет интересна тем, что показывает более широкий взгляд на профессию: не только создание материалов, но и логику бизнеса, в которую эта работа встроена. \\n\\nОписание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":67952901259580,"sku":"kjip9a1z4tzrqjg2mo5vvnko","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/9785002813513-1.jpg?v=1793136850","url":"https:\/\/knizhka.us\/products\/%d0%b0%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%81%d0%b5%d0%b9-%d1%80%d0%be%d0%b6%d0%ba%d0%be%d0%b2-%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%be%d1%80-%d0%b3%d0%b4%d0%b5-%d0%ba%d0%bb%d0%b8%d0%b5%d0%bd%d1%82%d1%8b-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d1%81%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d0%b4%d1%83-%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b0%d1%8f-%d0%be%d0%ba%d1%83%d0%bf%d0%b8%d1%82-%d0%b1%d1%8e%d0%b4%d0%b6%d0%b5%d1%82-%d0%bd%d0%b0-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d0%b5%d0%bd%d1%82-%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}