{"title":"Реклама и PR","description":null,"products":[{"product_id":"markina-molchanov-poskrebisheva-psikhologiya-massovoi-kommunikatsii-i-reklami-uchebnik-dlya-bakalavriata","title":"Н. Поскребышева: Психология массовой коммуникации и рекламы: Учебник для бакалавриата","description":"В учебнике представлено комплексное освещение вопросов, связанных с изучением психологии массовой коммуникации и рекламы. Раскрываются основные теоретические подходы, методология и практики применения психологии массовой коммуникации в современных формах существования СМИ. Изложение строится с акцентом на актуальные социальные, культурологические и психологические проблемы, связанные с новыми информационными технологиями. Особое внимание уделено проблемам психологического воздействия в рекламе и поиску основ ее психологической безопасности. Материалы учебника структурированы в соответствии с учебной программой дисциплины \"Психология массовой коммуникации\". \nУчебник предназначен для студентов и преподавателей социологических и психологических факультетов, а также для всех интересующихся вопросами психологии массовой коммуникации.","brand":"Прометей","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49341425647932,"sku":"vwmz0uqxri9i8rzbw4t9xlyy","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/markina_molchanov_poskrebisheva_psikhologiya_massovoi_kommunikatsii_i_reklami._uchebnik_dlya_bakalavriata_1.jpg?v=1710858815"},{"product_id":"yekaterina-avaliani-pishem-interesno","title":"Екатерина Авалиани: Пишем интересно","description":"Эта книга - практическое руководство для тех, кто хочет правильно писать интересные продающие тексты. Автор имеет огромный опыт и с удовольствием делится секретами в этой области. Книга будет полезна сценаристам, журналистам, блогерам, SMM-специалистам, PR-менеджерам и маркетологам - новичкам и опытным авторам, всем тем, кто занимается созданием профессиональных текстов.","brand":"СилаУма-Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337261326652,"sku":"isuqbdf6jw7c8g4b7x1h9g9r","price":109.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/avaliani_pishem_interesno_1.jpg?v=1710860996"},{"product_id":"samigin-stolyarenko-mareev-sotsiologiya-i-psikhologiya-reklami-uchebnik","title":"Сергей Самыгин: Социология и психология рекламы. Учебник","description":"Представлены социологические основы рекламы как социального института, особенности взаимовлияния рекламы и современного общества, специфика различных видов рекламы. Рассмотрены психологические закономерности функционирования психических познавательных процессов, эмоций при восприятии и понимании рекламных сообщений, механизмы психологического воздействия рекламы на сознание и бессознательную часть психики потребителей, раскрыта типология потребительского поведения россиян.\nСоответствует ФГОС ВО последнего поколения.\nДля студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям «Социология» и «Психология».","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343592071484,"sku":"rdbgy8xzyqr6rn0zzsdl1jye","price":46.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/samigin_stolyarenko_mareev_sotsiologiya_i_psikhologiya_reklami._uchebnik_1.jpg?v=1710863057"},{"product_id":"kolotilov-vashchenko-prodazhi-v-krizis-kak-oboiti-konkurentov-v-trudnoe-vremya","title":"Андрей Ващенко: Продажи в кризис. Как обойти конкурентов в трудное время","description":"Эта книга о том, как справиться с текущим кризисом, который не является финансовым, но имеет политическую и инфляционную основу. Этот кризис – результат методов, применявшихся для погашения финансовых кризисов в крупнейших государствах мира. В этом случае бесполезно проводить привлечение инвестиций, сокращать персонал или снижать цены на готовую продукцию. \nПрочитав советы авторов, вы узнаете, как научиться управлять своим бизнесом и регулировать продажи, находясь в сложных условиях. Вам придется пересмотреть все привычные и удобные в прошлом методы контроля и мотивации, изучить действия своих конкурентов и поведение продавцов в смежных секторах рынка. Вы должны проявить разумную активность, чтобы планово помочь вашему бизнесу.\nИздание станет практическим руководством для сильных амбициозных людей, которое поможет совершить меньше ошибок в корпоративных продажах B2В во время очередного кризиса..","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49342823465276,"sku":"av8cvhkevkhdug7fm2rfzqvb","price":45.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kolotilov_vashchenko_prodazhi_v_krizis._kak_oboiti_konkurentov_v_trudnoe_vremya_1.jpg?v=1710871297"},{"product_id":"tabriz-shakhidi-zhestkii-pr-kak-osnovnoi-instrument-povisheniya-kpd","title":"Табриз Шахиди: Жесткий PR как основной инструмент повышения КПД","description":"«Жёсткий PR как основной инструмент повышения КПД» — это книга о связях с общественностью, организации мероприятий и деловой коммуникации между клиентом и артистом. Она адресована тем, кому важно понять, как устроены договорённости в индустрии развлечений, на чём держится доверие и почему результат зависит не только от идеи, но и от точной работы с людьми. Табриз Шахиди пишет о менеджменте артистов и событийном бизнесе с практичным взглядом на профессию. В центре внимания — деловое общение, организация выступлений и механизмы, которые соединяют творческую задачу с финансовым расчётом.\nО чём книга В основе — разговор о том, как работает индустрия мероприятий изнутри. Табриз Шахиди показывает, какую роль играет менеджер артистов, как выстраивается взаимодействие между заказчиком и исполнителем и почему в этой сфере особенно важны чёткие договорённости. Отдельное место занимает работа с ожиданиями клиента, организационные процессы и деловая сторона частных и крупных событий. Книга затрагивает и более широкий круг вопросов: как устроен пиар, что влияет на эффективность общения и каким образом оно связано с творческой реализацией. Ключевые идеи и смыслы Одна из главных тем — коммуникация как рабочий механизм, а не набор красивых формулировок. Автор связывает результат с точностью в переговорах, пониманием интересов сторон и умением держать процесс под контролем. В книге заметен акцент на жёсткий PR как инструмент повышения КПД. Такой подход показывает индустрию развлечений без романтизации: здесь важны не только связи и публичность, но и дисциплина, ответственность, доверие клиента, репутация и способность довести проект до нужного результата. Кому будет полезно Книга будет полезна тем, кто работает в индустрии мероприятий, занимается организацией событий, интересуется пиаром, деловыми коммуникациями и менеджментом артистов. Она подойдёт и для первого знакомства с темой, и для тех, кто уже сталкивается с переговорами, организацией выступлений и работой с публичными людьми. Тем, кто хочет лучше понимать внутреннюю логику индустрии развлечений, книга даёт понятный ориентир: как соединяются творческие задачи, интересы клиента и профессиональное общение. Её стоит читать тем, кому нужен не отвлечённый разговор о продвижении, а практический взгляд на профессию. Чем книга отличается от похожих изданий На фоне общих книг о рекламе и продвижении здесь сделан более узкий и предметный акцент на событийный бизнес и работу с артистами. Вместо разговора о пиаре в целом — фокус на реальном взаимодействии в сфере, где любая ошибка быстро становится заметной. Такой ракурс делает издание особенно интересным для тех, кому важен не абстрактный маркетинг, а практическая сторона работы в индустрии развлечений.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343702434108,"sku":"zvie366dz0do87s1b60093l3","price":39.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/shakhidi_zhestkii_pr_kak_osnovnoi_instrument_povisheniya_kpd_1.jpg?v=1710879547"},{"product_id":"yelena-popkova-osnovi-reklami-uchebnik","title":"Елена Попкова: Основы рекламы. Учебник","description":"В семи разделах учебника раскрыты базовые основы рекламы; порядок рекламы; рекламные коммуникации: каналы рекламных коммуникаций (рекламные средства); бренд и его место в рекламе; рекламное планирование; воздействие рекламы на рынок. Существующие теоретические знания систематизированы, а также дополнены новыми классификациями с учетом современных реалий рекламного рынка. Приведен широкий спектр современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы, задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.\nСоответствует ФГОС СПО последнего поколения.\nДля студентов среднего профессионального образования, изучающих курс \"Реклама\".\n2-е издание, переработанное и дополненное.","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339290157372,"sku":"w9ntb7147pyj6odbxbfhhlz2","price":39.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/popkova_osnovi_reklami._uchebnik_1.jpg?v=1710885489"},{"product_id":"iya-imshinetskaya-17-sposobov-prodavat-bez-skidok-kak-napolnit-tsenu-dopolnitelnoi-tsennostyu","title":"Ия Имшинецкая: 17 способов продавать без скидок. Как наполнить цену дополнительной ценностью","description":"«17 способов продавать без скидок. Как наполнить цену дополнительной ценностью» — это книга о том, как объяснять цену товара или услуги через пользу, сервис и особенности предложения, не прибегая к постоянным акциям. Ия Анатольевна Имшинецкая пишет о ситуации, знакомой многим предпринимателям и маркетологам: покупатель видит цену, но не понимает, из чего она складывается. В центре внимания не снижение стоимости, а работа с восприятием продукта, подачей, позиционированием и клиентским опытом. Книга будет полезна тем, кто хочет продавать увереннее, обосновывать цену без давления и уменьшать зависимость от скидок. \nО чём книга Книга посвящена системному продвижению и показывает, как наполнить цену дополнительной ценностью. В основе — 17 способов, которые помогают сделать предложение более убедительным без снижения цены. Автор рассматривает сервис, узкую специализацию, эксклюзивность, историю продукта, индивидуальный подход, креативную подачу и демонстрацию многофункциональности. Речь идёт не о теории продаж в целом, а о конкретных приёмах, которые помогают ответить на главный вопрос клиента: почему это стоит именно столько. Ключевые идеи и смыслы Главная мысль книги выражена так: не бывает дорого или дёшево, бывает непонятно, почему цена именно такая. Поэтому акцент сделан на нематериальной мотивации клиентов и тех элементах предложения, которые усиливают его значимость в глазах покупателя. Автор показывает, как сервисные решения, отличия от конкурентов и точная подача влияют на восприятие товара или услуги. Отдельное внимание уделено тому, как объяснять стоимость через пользу, удобство, особенности предложения и формат взаимодействия с клиентом. Кому будет полезно Книга адресована маркетологам, владельцам малого и среднего бизнеса, самозанятым, а также преподавателям маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Она подойдёт для самостоятельного чтения тем, кто работает с продвижением, выстраивает позиционирование и хочет сократить зависимость от скидок. Особенно полезной она будет в тех случаях, когда важно не просто привлечь внимание к продукту, а показать его преимущества так, чтобы цена воспринималась обоснованно. Чем книга отличается от похожих изданий От многих книг о продажах и маркетинге эту работу отличает узкий и практический фокус: внимание сосредоточено именно на том, как усиливать привлекательность предложения за счёт дополнительной ценности. В центре не общие рассуждения о конкуренции, а набор понятных способов, связанных с сервисом, отличием от других игроков рынка и восприятием со стороны клиента. Такой подход делает издание особенно полезным для тех, кому нужны не абстрактные советы, а рабочие идеи для повседневной практики.","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337662374204,"sku":"g4eo8ogu7cumfbeufz0368md","price":32.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/imshinetskaya_17_sposobov_prodavat_bez_skidok._kak_napolnit_tsenu_dopolnitelnoi_tsennostyu_1.jpg?v=1710888105"},{"product_id":"d-trishchenko-razrabotka-tvorcheskoi-kontseptsii-reklamnogo-produkta-uchebnik-dlya-spo","title":"Д. Трищенко: Разработка творческой концепции рекламного продукта. Учебник для СПО","description":"В учебнике в полном соответствии с государственным образовательным стандартом рассматриваются все ключевые аспекты разработки творческой концепции и производства рекламного продукта. В первой главе излагаются темы, касающиеся психологических основ воздействия рекламы на сознание потребителя. Во второй главе - темы, касающиеся основных закономерностей творчества и качеств творческой личности. И, наконец, в заключительной, третьей - темы, освещающие принципы творческих рекламных решений и способы и формы их реализации. После теоретического материала в каждой теме имеется список контрольных вопросов и практические задания для самопроверки степени усвоения знания. \nСоответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.\nУчебник предназначен для студентов средних профессиональных учебных заведений, обучающихся по специальности \"Реклама\", а также может помочь практическим работника рекламного бизнеса лучше понимать основы собственной деятельности и успешнее реализовывать свои творческие рекламные решения.\n2-е издание, стереотипное.","brand":"Лань","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49344689832252,"sku":"bvts6brehrefh7jk91n520bb","price":33.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/trishchenko_razrabotka_tvorcheskoi_kontseptsii_reklamnogo_produkta._uchebnik_dlya_spo_1.jpg?v=1711410486"},{"product_id":"anna-kovaleva-lideri-mnenii-kak-rabotat-s-inflyuenserami-ot-pisma-predlozheniya-do-uspeshnikh-kollaboratsii","title":"Анна Ковалева: Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций","description":"«Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций» — книга о выстраивании сотрудничества с блогерами и лидерами мнений для продвижения проектов и решения бизнес-задач. Анна Юрьевна Ковалёва пишет о деловой коммуникации без лишней теории и показывает, как подойти к партнёрству осмысленно: от выбора подходящего автора до оценки результата. Такой формат особенно удобен тем, кто работает в маркетинге, связях с общественностью или развивает личный бренд и хочет лучше понять, как устроена работа с вниманием аудитории и её лояльностью. \nО чём книга В центре внимания — сотрудничество брендов и специалистов с инфлюенсерами как отдельный инструмент продвижения. Анна Юрьевна Ковалёва объясняет, какие задачи можно решать через такие партнёрства, в каких случаях в них есть смысл и что важно обсудить ещё до начала совместной работы. В книге подробно разобраны поиск и отбор подходящих блогеров, анализ их аудитории и форматов, подготовка предложения, деловая переписка, запуск совместного проекта и разбор его эффективности. Ключевые идеи и смыслы Автор исходит из простой мысли: взаимодействие с лидерами мнений требует не только бюджета, но и точного понимания целей, контекста и репутационных рисков. В книге есть классификация инфлюенсеров по типам и охвату аудитории, включая нано-, микро- и макроформаты. Отдельное внимание уделено тому, как выбрать подходящего партнёра, на какие сигналы смотреть до начала общения и почему уважительная коммуникация влияет на результат не меньше, чем коммерческие условия. В основе изложения — практический опыт в сфере коммуникаций и связей с общественностью, а не отвлечённые рассуждения. Практическая часть Внутри есть пошаговые разборы, задания и контрольные списки для самостоятельной работы. Они связаны с постановкой целей, составлением перечня подходящих лидеров мнений, подготовкой письма-предложения и проверкой сотрудничества на старте. Такой подход делает книгу не просто обзором темы, а рабочим инструментом для тех, кто хочет выстроить понятный процесс и избежать хаотичных решений в маркетинге влияния. Кому будет полезно Книга подойдёт маркетологам, специалистам по связям с общественностью, предпринимателям и представителям брендов, которым важны новые медиа, психология общения и долгосрочные партнёрства. Она будет полезна и тем, кто только начинает работать с блогерами, и тем, кто уже запускает рекламные кампании, но хочет действовать точнее. За счёт реальных примеров, понятной структуры и фокуса на деловом общении издание помогает наладить контакт с лидерами мнений и сделать такую работу профессиональной, спокойной и результативной. \\n\\nОписание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49342003839292,"sku":"hw9qhmwsonprj3afx8o5wlm2","price":34.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kovaleva_lideri_mnenii._kak_rabotat_s_inflyuenserami_ot_pisma-predlozheniya_do_uspeshnikh_kollaboratsii_1.jpg?v=1710897586"},{"product_id":"irina-klyuchevskaya-reklamnaya-i-pr-deyatelnost-gostinichnogo-predpriyatiya-uchebnoe-posobie-1","title":"Ирина Ключевская: Рекламная и PR-деятельность гостиничного предприятия","description":"В учебном пособии рассматриваются содержание и специфика рекламной и PR-деятельности гостиничного предприятия, связанные с особенностями развития рынка гостиничных услуг и гостиничного продукта, проанализированы рекламные и PR-инструменты и стратегии, направленные на обеспечение успешного позиционирования гостиничного предприятия на рынке. Освещаются вопросы организации рекламной и PR-деятельности гостиниц, подробно рассмотрены вопросы использования каналов распространения рекламных\nобращений и PR-материалов, применения интернет-технологий в рекламе, принципов создания рекламных обращений, формирования имиджа и бренда гостиничного предприятия. Впервые рассмотрены особенности формирования рекламных материалов гостиничного предприятия, манипуляционные приемы, используемые в рекламном тексте. В конце каждой главы приводятся вопросы и задания, позволяющие закрепить теоретический материал.\nСоответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов среднего профессионального образования последнего поколения.\nДля студентов профессиональных образовательных организаций, обучающихся по специальности 43.02.11 \"Гостиничный сервис\". Может быть использовано для обучения слушателей организаций дополнительного профессионального образования, студентов как очной, так и дистанционной форм обучения, а отдельные главы могут быть полезны студентам колледжей.","brand":"НИЦ ИНФРА-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343303582012,"sku":"i3sp64hlhrwr08t9myc2afhu","price":78.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/klyuchevskaya_reklamnaya_i_pr-deyatelnost_gostinichnogo_predpriyatiya._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710898399"},{"product_id":"devid-ogilvi-ogilvi-o-reklame","title":"Дэвид Огилви: Огилви о рекламе","description":"Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.\nКак сделать рекламу, которая будет продавать?\nКакими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?\nКак привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?\nВ этой книге — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343304073532,"sku":"knwz0azctpb9382gjozguzil","price":47.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/ogilvi_ogilvi_o_reklame_1.jpg?v=1710899943"},{"product_id":"aleksandr-orishev-chernie-kommunikatsii-kak-upravlyayut-massovim-soznaniem-monografiya","title":"Александр Оришев: Черные коммуникации Как управляют массовым сознанием (Оришев)","description":"В Ваших руках уникальная книга, посвященная «черным коммуникациям» – разного рода технологиям, часто используемым в современном лексиконе под понятиями «черный пиар» и «манипулирование».\r.Ее особенность – минимум теории. В книге не только перечислены способы и методы построения «черных коммуникаций», но и даны рекомендации по противодействию им. Оценена социальная опасность и эффективность каждого приема. Приведены конкретные примеры из российской и мировой практик.\r.Книга адресована как политикам, стремящимся к успеху, так и бизнесменам, заинтересованным сохранить свой бизнес, обезопасив его от разящих информационных атак.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49342826086716,"sku":"o570ms6suwde4tdiq27arzgs","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/orishev_chernie_kommunikatsii_._kak_upravlyayut_massovim_soznaniem._monografiya_1.jpg?v=1710901103"},{"product_id":"gulakova-smirnova-rebyazina-upravlenie-klientoorientirovannoi-kompaniei-osnovnie-teoreticheskie-i-metodologicheskie-podkhodi","title":"Мария Смирнова: Управление клиентоориентированной компанией. Основные теоретические и методологические подходы к исследованию","description":"Клиентоориентированность как одна из основных концепций современного маркетинга стала активно развиваться в 1990-е годы. Несмотря на достаточно долгий период теоретического изучения клиентоориентированности, ее единого определения до сих пор не существует. Монография посвящена систематизации теоретических и методологических подходов к определению, оценке и управлению клиентоориентированностью компании. Описан многоуровневый подход к пониманию клиентоориентированности и многомерный подход к ее оценке. Отдельные главы посвящены изучению клиентоориентированности на российском рынке: выявлены особенности клиентоориентированности российских компаний, а также описаны практики внедрения концепции ориентации на клиента в российских компаниях на примере различных отраслей.\nКнига адресована студентам, а также всем интересующимся проблемами развития клиентоориентированности.","brand":"Издательский дом Высшей школы","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343832195388,"sku":"hdkdbgvr33qq1zmu8gsywhdi","price":33.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/gulakova_smirnova_rebyazina_upravlenie_klientoorientirovannoi_kompaniei._osnovnie_teoreticheskie_i_metodologicheskie_podkhodi_1.jpg?v=1711321969"},{"product_id":"nikolai-gavrilenko-povedenie-potrebitelya-uchebnoe-posobie","title":"Николай Гавриленко: Поведение потребителя","description":"Рассмотрены основные категории курса, факторы внешнего и внутреннего влияния на поведение потребителей; модели поведения потребителей; процесс принятия решения о покупке; поведенческая реакция покупателей; основы эффективной продажи. Содержание учебного пособия соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 38.03.02 — «Менеджмент»; по профилю подготовки «Маркетинг». Данный курс обеспечивает формирование фундаментальных основ знаний в области поведения потребителя в различных ситуациях и закладывает систему практических знаний и профессиональных навыков, которые необходимы студентам в будущей профессиональной деятельности.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49336530501948,"sku":"bj8s5rc4x0t1dcolmcvvnrmb","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/gavrilenko_povedenie_potrebitelya._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711321861"},{"product_id":"natalya-pisarevskaya-manipulyativnie-tekhnologii-v-kommercheskoi-reklame-uchebnoe-posobie","title":"Наталья Писаревская: Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе. Учебное пособие","description":"В пособии рассматриваются основные вопросы воздействия на потребителей посредством манипулятивных технологий, использующихся в современной коммерческой рекламе. В первую очередь учебное пособие рассчитано на студентов направления подготовки 42.03.01 \"Реклама и связи с общественностью\" и может использоваться в ходе преподавания таких дисциплин, как \"Теория и практика рекламы\", \"Поведение потребителей\", \"Рекламно-коммуникационный практикум\".\nРассмотрение вопросов, освещаемых в пособии актуально, как для тех, кто осваивает азы рекламной деятельности, так и для тех, кому просто интересны технологии, посредством которых потребителей склоняют к приобретению тех или иных товаров.","brand":"Знание-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343608422716,"sku":"n6ekxk7arzdqepym23n4kif6","price":24.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/pisarevskaya_manipulyativnie_tekhnologii_v_kommercheskoi_reklame._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711688332"},{"product_id":"martina-lauchengko-produktovii-marketing-po-lyubvi-kak-sozdavat-i-prodvigat-produkti-bestselleri","title":"Мартина Лаученгко: Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры","description":"Перед вами обширное руководство по продуктовому маркетингу для технологических компаний. Автор объясняет, что большинство компаний неправильно понимают маркетинг и не знают, как правильно продвигать свой продукт. В книге представлены примеры из реальной жизни лидеров отрасли, таких как Apple, Netflix, Microsoft и Salesforce, которые стали успешными благодаря умению правильно продвигать свои продукты на рынке.\nАвтор книги поможет вам овладеть основами маркетинга, сегментации клиентов, позиционирования продукта и создания сопутствующих товаров, а также расскажет о том, как настроить поддержку отделов продаж, чтобы добиться выдающихся результатов.\nЭта книга будет полезна продуктовым маркетологам, которые читали и знают книгу \"Inspired\", а также всем, кто хочет преобразовать продуктовый маркетинг в своей компании и добиться выдающихся результатов.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339302379836,"sku":"thwhflcq3c4pedqr3rvqbvbr","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/lauchengko_produktovii_marketing_po_lyubvi._kak_sozdavat_i_prodvigat_produkti-bestselleri_1.jpg?v=1710912287"},{"product_id":"tibo-kalkins-silnii-brend-ot-strategii-i-brend-dizaina-do-statusa-i-liderstva","title":"Тим Калкинс: Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства","description":"Сильный, привлекательный бренд - это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании.\nВ этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.\nПрочитав эту книгу, вы:\n- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;\n- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;\n- узнаете принципы управления глобальными брендами;\n- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;\n- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.\nПрокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49341088170300,"sku":"tiohcr6i9st4ygetnxq70tsu","price":45.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/tibo_kalkins_silnii_brend._ot_strategii_i_brend-dizaina_do_statusa_i_liderstva_1.jpg?v=1710913995"},{"product_id":"sofya-vorotintseva-kabluki-zapreshcheni-dnevnik-piarshchitsi","title":"Софья Воротынцева: Каблуки запрещены. Дневник пиарщицы","description":"Книга о пиарщице, которая работает на федеральном развлекательном телеканале и делится историями из своей профессиональной жизни. Снимая розовые очки и сдувая налет светского флера с понятий «пиар» и «телевидение», автор описывает странные, увлекательные, а порой и нелепые события, случившиеся в реальности. Большое желание работать, немного веры в себя, щепотка случайностей, в равных пропорциях оптимизм, пессимизм и пофигизм с огромной долей ответственности, капля юмора в коктейль из бессонных ночей — и вот она, работа мечты. Но так ли все однозначно? Почему в развлекательном пиаре работают в основном девушки, стоит ли идти в эту профессию, если не умеешь гладить скатерти и страдаешь морской болезнью, любишь поспать и веришь творческим людям на слово? Ответить на эти вопросы сможете вы сами, прочтя книгу.","brand":"Проспект","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49341255582012,"sku":"newqt2253zpytevt825d1k68","price":26.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/vorotintseva_kabluki_zapreshcheni._dnevnik_piarshchitsi_1.jpg?v=1710918159"},{"product_id":"kozlov-mrochko-zhuk-prodvizhenie-brendov-v-tsifrovoi-srede-uchebnoe-posobie","title":"Андрей Козлов: Продвижение брендов в цифровой среде","description":"«Продвижение брендов в цифровой среде» — это учебное пособие о том, как выстраивается продвижение брендов с помощью цифровых инструментов и какие подходы используются в работе с корпоративными брендами. Андрей Валерьевич Козлов рассматривает брендинг в цифровом пространстве, соединяя теоретическую базу с прикладными задачами. Книга будет полезна тем, кто изучает рекламу и связи с общественностью и хочет лучше понять, как формируется продвижение бренда в учебном и практическом контексте.\nО чём книга В центре внимания — теория продвижения брендов в цифровой среде, применение цифровых инструментов и технологии, которые используются для развития корпоративных брендов. Пособие связано с разделом «Продвижение брендов в цифровой среде» дисциплины «Основы брендинга», поэтому материал выстроен вокруг ключевых тем, важных для изучения брендинга, рекламы и коммуникаций. Это не общий разговор о маркетинге, а более точный взгляд на то, как бренды продвигаются в цифровом пространстве. Ключевые идеи и смыслы Автор рассматривает несколько уровней темы: теоретические основы продвижения, практику использования цифровых инструментов и организационные решения, которые поддерживают развитие корпоративного бренда. Такой подход даёт цельное представление о предмете: от базовых принципов до прикладного применения. Подача остаётся учебной и аналитической, поэтому пособие подходит для последовательного знакомства с темой и помогает собрать в единую систему важные элементы цифрового продвижения. Кому будет полезно Пособие адресовано прежде всего студентам направления «Реклама и связи с общественностью». Оно пригодится для самостоятельного изучения темы, подготовки к занятиям и работы в рамках курса по основам брендинга. Книга подойдёт тем, кто хочет разобраться в продвижении брендов в цифровой среде, увидеть связь между теорией и практикой и получить структурированное представление о корпоративном брендинге. Чем книга отличается от похожих изданий Главное отличие — узкий и прикладной фокус. Книга сосредоточена именно на продвижении брендов в цифровой среде и на технологиях работы с корпоративными брендами, а не пытается охватить весь цифровой маркетинг целиком. За счёт этого пособие особенно удобно тем, кому нужен материал по конкретному разделу учебной дисциплины, без лишних отступлений в смежные темы.","brand":"Проспект","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343815057724,"sku":"n2wznul9gw54fy58x6ukh0wc","price":26.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kozlov_mrochko_zhuk_prodvizhenie_brendov_v_tsifrovoi_srede._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710918140"},{"product_id":"yasir-mattar-autentichnii-personalnii-rebrending-novaya-istoriya-novaya-karera","title":"Маттар Ясир: Аутентичный персональный ребрендинг: Новая история, новая карьера","description":"В этой книге аккумулирован весь комплекс знаний о выстраивании профессионального имиджа и о том, как, когда и почему необходимо заняться ребрендингом. Ясир Маттар ведет живой диалог с читателем, давая ему пошаговую инструкцию создания и модификации личного бренда в эпоху быстрых трансформаций — от первых опытов до создания портфолио. Он акцентирует внимание на идее необходимости непрерывного образования, проникновения в смежные области, приобретения компетенций и навыков и их развития на практике. В изложении автора персональный бренд предстает как гармоничный образ, в котором название, слоган, риторика, визуальный ряд не конфликтуют друг с другом.\nЗначительное место уделяется методу сторителлинга и инструкциям, «как надо» и «как не надо» излагать факты. С учетом двенадцати архетипов личностей по Юнгу и семи архетипических сюжетов даются советы, как сделать свою историю легкой, запоминающейся и увлекательной.\nЭта информирующая, обучающая, вдохновляющая и мотивирующая книга предназначена для начинающих и опытных маркетологов, для специалистов разных областей и для самого широкого круга читателей, которые ищут свой образ и стремятся быть в тренде.","brand":"Олимп-Бизнес","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49341485875516,"sku":"m3jbdu49iy6aawmtrnf1yoqo","price":38.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/mattar_autentichnii_personalnii_rebrending._novaya_istoriya_novaya_karera_1.jpg?v=1710920242"},{"product_id":"popkova-bogoviz-rodina-marketing-v-reklame-uchebnik-dlya-spo","title":"Алексей Боговиз: Маркетинг в рекламе. Учебник для СПО","description":"Раскрыты основы маркетинга в рекламе: комплекс маркетинговых мероприятий в области рекламы; маркетинговые исследования в рекламе; маркетинговые коммуникации в рекламе. Учебник полностью соответствует современным реалиям рыночной экономики России, раскрывая сущность и особенности, а также обучая студентов основам осуществления некоммерческого и цифрового маркетинга. Теоретические знания систематизированы, наглядность учебному материалу придают авторские схемы и таблицы. Приведен широкий спектр современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы, задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.\nСоответствует ФГОС СПО последнего поколения.\nДля студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности \"Реклама\".","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343560450364,"sku":"hadd2wbzz7252vjheohj3ipc","price":41.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/popkova_bogoviz_rodina_marketing_v_reklame._uchebnik_dlya_spo_1.jpg?v=1711437164"},{"product_id":"viktor-barezhev-pr-i-reklama-v-upravlenii-personalom-uchebnoe-posobie","title":"Виктор Барежев: PR и реклама в управлении персоналом. Учебное пособие","description":"Раскрываются место и роль PR (связей с общественностью) и рекламы в комплексе информационно-коммуникационного обеспечения управления персоналом деловой организации. Характеризуется управленческий потенциал PR-деятельности и рекламы, их направления, виды и средства. Рассматривается тема использования инструментария связей с общественностью в решении таких ключевых задач управления персоналом, как адаптация новых сотрудников, мотивация и стимулирование работников организации. Впервые в учебной литературе освещается вопрос о значении институциональной рекламы в управлении персоналом.\nСоответствует ФГОС ВО последнего поколения.\nДля студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Управление персоналом», аспирантов и преподавателей вузов.","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337321128252,"sku":"t74jv03y1jdv29avv2xkmvf8","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/barezhev_pr_i_reklama_v_upravlenii_personalom._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710924512"},{"product_id":"gordeeva-denieva-zverev-reklama-i-svyazi-s-obshchestvennostyu-v-ramkakh-realizatsii-proekta-mediaklass-v-moskovskoi-shkole","title":"Айна Дениева: Реклама и связи с общественностью в рамках реализации проекта \"Медиакласс в московской школе\"","description":"В учебном пособии для 10-го класса проанализированы основные направления профессиональной сферы рекламы и связей с общественностью, а также собраны кейсы, позволяющие лучше понять современный инструментарий производства рекламы и искусства коммуникации. Раскрыты основные понятия, представлена специфика складывания современной коммуникативной науки, современных механизмов массовой коммуникации и государственной политики в сфере выстраивания взаимодействия с обществом.\nУчебное пособие направлено на развитие профессиональных знаний обучающихся по проекту \"Медиакласс в московской школе\" и базируется на основах теории коммуникации, современной рекламы и информационного менеджмента.","brand":"РГГУ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49349439291708,"sku":"rbcknwx01p9fftq6qmsiss4q","price":25.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/gordeeva_denieva_zverev_reklama_i_svyazi_s_obshchestvennostyu_v_ramkakh_realizatsii_proekta_mediaklass_v_moskovskoi_shkole__1.jpg?v=1711397720"},{"product_id":"feliks-sharkov-reklamnaya-deyatelnost-uchebnik","title":"Феликс Шарков: Рекламная деятельность. Учебник","description":"Рекламная деятельность рассмотрена в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с деятельностью по управлению брендом, директ-маркетингом, интеграцией личных продаж в рекламные коммуникации.\nСоответствует ФГОС ВО последнего поколения.\nДля студентов, обучающихся по направлению подготовки \"Реклама и связи с общественностью\". Может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338206748988,"sku":"by56vpaannhle1eadjxqdocl","price":41.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/sharkov_reklamnaya_deyatelnost._uchebnik_1.jpg?v=1710930866"},{"product_id":"abaev-gurieva-shevchenko-vipusknaya-kvalifikatsionnaya-rabota-magistra-uchebnoe-posobie","title":"Мадина Гуриева: Выпускная квалификационная работа магистра. Учебное пособие","description":"Настоящее учебное пособие представляет собой требования к выпускной квалификационной работе магистра, соответствующие ФГОС, профессиональным стандартам для обучающихся магистратуры по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью».","brand":"Директмедиа Паблишинг","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338117620028,"sku":"mljandcan2k0qzpvumc40amz","price":25.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/abaev_gurieva_shevchenko_vipusknaya_kvalifikatsionnaya_rabota_magistra._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710956014"},{"product_id":"meshchanova-reznikova-shumkina-russkaya-rech-ritorika-i-spichraiting-uchebnoe-posobie","title":"Екатерина Резникова: Русская речь : риторика и спичрайтинг","description":"«Русская речь: риторика и спичрайтинг. Учебное пособие» — это учебное пособие о публичной речи, ораторском мастерстве и работе со словом в устном выступлении. Наталья Григорьевна Мещанова собрала материал так, чтобы показать путь от базовых речевых навыков к более сложным задачам: выстраиванию композиции, выбору аргументов и созданию выступлений для разных ситуаций. Книга будет полезна тем, кто изучает риторику, культуру речи и подготовку текстов для публичных выступлений, а также хочет говорить яснее, точнее и увереннее перед аудиторией.\nО чём учебное пособие В центре внимания — устная публичная речь на русском языке и её устройство. Автор объясняет, как формулировать мысль без расплывчатости, как выстраивать логику выступления и как удерживать внимание слушателей от начала до финала. Отдельное место занимает работа с аргументами, композицией и жанрами публичных выступлений. Есть и раздел о подготовке текстов на заказ: в нём рассматривается, как учитывать особенности человека, от имени которого создаётся выступление. Ключевые идеи и смыслы Пособие построено поэтапно и делится на четыре раздела: речевой тренинг; композиция речи; жанры выступлений; текст на заказ. Такая структура делает тему риторики последовательной и практичной. Сначала рассматриваются базовые требования к устному высказыванию, затем — принципы построения цельного выступления, после этого — особенности разных жанров, а в финале — работа над текстом с учётом индивидуальной манеры говорящего. Такой подход особенно важен для тех, кому нужна не только теория, но и понимание прикладной стороны подготовки публичной речи. Кому будет полезно Книга адресована студентам филологии, педагогики, рекламы и связей с общественностью, менеджмента, юриспруденции и других направлений, где важны навыки устной коммуникации. Она подойдёт и тем, кто интересуется культурой речи и хочет лучше понимать, как готовятся публичные выступления. Издание удобно использовать в учебном курсе, на занятиях в группе и для самостоятельной работы, когда нужен структурированный материал по риторике, публичной речи и созданию текстов для выступлений. Чем книга отличается от похожих изданий Её особенность — в соединении классических тем риторики с задачами современного написания речей. Здесь внимание уделено не только построению выступления и ораторским приёмам, но и созданию текста для другого человека с учётом его речевой манеры. За счёт этого пособие охватывает сразу несколько важных направлений: культуру устной речи, жанры публичных выступлений и практику подготовки речей на заказ.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338606125372,"sku":"v16t1uj47b5drdx14xu1l50p","price":34.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/meshchanova_reznikova_shumkina_russkaya_rech._ritorika_i_spichraiting._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710955866"},{"product_id":"irina-klyuchevskaya-reklamnaya-i-pr-deyatelnost-gostinichnogo-predpriyatiya-uchebnoe-posobie","title":"Ирина Ключевская: Рекламная и PR-деятельность гостиничного предприятия: учебное пособие (+электронный ресурс)","description":"В учебном пособии рассматриваются содержание и специфика рекламной и PR-деятельности гостиничного предприятия, связанные с особенностями развития рынка гостиничных услуг и гостиничного продукта, проанализированы рекламные и PR-инструменты и стратегии, направленные на обеспечение успешного позиционирования гостиничного предприятия на рынке. Освещаются вопросы организации рекламной и PR-деятельности гостиниц, подробно рассмотрены вопросы использования каналов распространения рекламных обращений и PR-материалов, применения интернет-технологий в рекламе, принципов создания рекламных обращений, формирования имиджа и бренда гостиничного предприятия. Впервые рассмотрены особенности формирования рекламных материалов гостиничного предприятия, манипуляционные приемы, используемые в рекламном тексте. В конце каждой главы приводятся вопросы и задания, позволяющие закрепить теоретический материал.\nСоответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.\nДля студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по направлениям подготовки 43.03.03 \"Гостиничное дело\", 43.03.02 \"Туризм\", и студентов профессиональных образовательных организаций, обучающихся по специальности 43.02.11 \"Гостиничный сервис\". Может быть использовано для обучения слушателей организаций дополнительного профессионального образования, студентов как очной, так и дистанционной форм обучения, а отдельные главы могут быть полезны студентам колледжей.","brand":"НИЦ ИНФРА-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337695043900,"sku":"tpu3x11z1pbw6m6l95lcwtvy","price":78.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/klyuchevskaya_reklamnaya_i_pr-deyatelnost_gostinichnogo_predpriyatiya._uchebnoe_posobie_1_b10be6d9-0e56-4b7c-b528-60088a8203fd.jpg?v=1710982438"},{"product_id":"vitalii-kaftan-teoriya-kommunikatsii-uchebnik","title":"Виталий Кафтан: Теория коммуникации. Учебник","description":"Дано авторское видение различных теоретических оснований коммуникации, разработанных в таких науках, как философия, имагология, антропология, социология, психология, экономические учения, лингвистика, семиотика, культурология, рассмотрены также исторические аспекты влияния коммуникаций на социальные процессы, явления и отношения. Изложение теоретических построений сопровождаются большим количеством экономико-политических, социально-культурных примеров, облегчающих усвоение приведенных теорий.\nСоответствует ФГОС ВО последнего поколения.\nДля студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям «Политология», «Реклама и связи с общественностью», а также всех интересующихся проблемами коммуникации.","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49349413863740,"sku":"gmo4k8crbchjvam9zr5g890d","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kaftan_teoriya_kommunikatsii._uchebnik_1.jpg?v=1710985722"},{"product_id":"aleksandr-grigorev-slovo-na-slaide-kak-pisat-prezentatsii-posle-kotorikh-s-vami-zakhochetsya-imet-delo","title":"Александр Григорьев: Слово на слайде. Как писать презентации, после которых с вами захочется иметь дело","description":"Именно от текста зависит, сработает ваша презентация или нет. Александр Григорьев разбирается в этом как никто другой. Вот уже более 5 лет он специализируется на текстах для презентаций. Среди его клиентов — Альфа-Банк, «Билайн», Sber Private Banking, DHL Global Forwarding, «Коммерсантъ», «Полюс», «БКС Мир инвестиций» и другие крупнейшие российские и международные компании. Освоив подход Александра, вы научитесь воздействовать на любую аудиторию: клиентов, инвесторов, коллег и партнёров по бизнесу. Один из его авторских приёмов — объединение заголовков в связную «историю». Сделать это просто, а эффект колоссален. И таких принципов — целая книга, где каждая рекомендация проиллюстрирована реальными слайдами из самых разных сфер бизнеса.\n \n «Слово на слайде» как воздух нужна проектным менеджерам, предпринимателям, бизнес-тренерам и копирайтерам. Всем, кто обучает, заражает своими идеями, привлекает инвестиции и отчитывается о проделанной работе с помощью презентаций.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338615628092,"sku":"dkd8389wa7hbhqw068uyng4z","price":38.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/grigorev_slovo_na_slaide._kak_pisat_prezentatsii_posle_kotorikh_s_vami_zakhochetsya_imet_delo_1.jpg?v=1710984869"},{"product_id":"edvard-berneis-formirovanie-obshchestvennogo-mneniya","title":"Эдвард Бернейс: Формирование общественного мнения","description":"«Формирование общественного мнения» — это книга о том, как формируется массовое восприятие и какими средствами можно влиять на интерес, доверие и отношение общества к идеям, товарам, людям и общественным инициативам. Эдвард Луис Бернейс рассматривает связи с общественностью не как набор рекламных приёмов, а как продуманную работу с символами, сообщениями и ожиданиями разных групп. Книга будет интересна тем, кто хочет понять, почему одни явления становятся заметной частью повседневной жизни, а другие остаются на периферии внимания. \nО чём книга В центре внимания — механизмы формирования общественного мнения и роль специалиста по связям с общественностью. Автор показывает, как на восприятие влияют лидеры мнений, массовая коммуникация, символические образы и точная подача событий. Он разбирает, каким образом идеи связывают с товарами, услугами или общественными инициативами, чтобы они вызывали нужные ассоциации и привлекали широкий интерес. В книге приведены примеры из бизнеса, политики, благотворительности и культурной сферы. Ключевые идеи и смыслы Автор описывает общественное мнение как совокупность множества частных взглядов, на которые можно воздействовать через понятные каналы и образы. Его подход опирается на психологию толпы, психоанализ, пропаганду и практику связей с общественностью. Важная часть книги — разговор о том, что воздействие строится не только на фактах, но и на эмоциях, привычках, символах и авторитете посредников. Отдельное место занимает вопрос этических границ: работа показывает силу этих инструментов и одновременно даёт понять, насколько значимой может быть их роль в общественной жизни. Кому будет полезно «Формирование общественного мнения» подойдёт тем, кто изучает рекламу, маркетинг, журналистику, политические коммуникации и психологию масс. Книга будет полезна студентам и специалистам, которым важно видеть не только внешнюю сторону публичных кампаний, но и внутреннюю логику их устройства. Это также хороший выбор для тех, кто интересуется историей пропаганды, хочет лучше понимать, как формируется массовый спрос, почему одни идеи получают широкую поддержку и как работают технологии убеждения. Чем книга отличается от похожих изданий Ценность этой работы в том, что она систематизирует профессию консультанта по связям с общественностью и показывает её основы как цельную систему. В отличие от более узких книг о рекламе или отдельных инструментах воздействия, здесь внимание сосредоточено на самой логике управления восприятием: от анализа аудиторий и их ожиданий до выбора символов, каналов и публичных фигур. Поэтому книга читается не только как исторически важный труд, но и как подробный разбор принципов, которые по-прежнему заметны в публичной коммуникации.","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339303821628,"sku":"zwfph8z69rudp35yk5jop69b","price":22.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/berneis_formirovanie_obshchestvennogo_mneniya_1.jpg?v=1711000898"},{"product_id":"zakharchenko-shevchenko-khishchnie-prodazhi-sistema-immersivnogo-marketinga","title":"Захарченко Евгеньевич: Хищные продажи. Система иммерсивного маркетинга","description":"Насколько реально…\n• …продать квартиру через Pornhub?\n• …разрекламировать умный дом через расследование похищения?\n• …убедить кандидата в мэры отрубить себе палец ради победы в выборах?\nТимур Захарченко и Вадим Шевченко убеждены: более чем реально. Для этого они придумали иммерсивный маркетинг. Его суть — смешение реальности и вымысла. Как в театре. Никаких рекламных роликов и баннеров — вместо этого ставится «спектакль», цель которого в том, чтобы «зритель» забылся и поверил в происходящее. Это метод для практиков и результатчиков. Для тех, кто хочет потратить деньги на рекламу, чтобы получить от неё отдачу. В книге авторы собрали самые успешные кейсы за свой более чем десятилетний опыт работы, описав их подробно, ёмко и с юмором.","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339728855356,"sku":"z8lswfw9qattow39rq68yiib","price":29.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/zakharchenko_shevchenko_khishchnie_prodazhi._sistema_immersivnogo_marketinga_1.jpg?v=1711000064"},{"product_id":"alyutina-apukhtina-kak-pisat-chtobi-chitali-16-sekretov-khoroshego-teksta-dlya-blogerov","title":"Алютина: Как писать, чтобы читали. 16 секретов хорошего текста для блогеров","description":"Если вы ведете соцсети, пишете посты, продвигаете себя, продаете услуги или даже просто переписываетесь в Сети... При этом понимаете, что вам не хватает слов выразить эмоции, чувства и идеи, и хотите писать эмоциональнее, ярче, красочнее, но совершенно не знаете, как это делать...\nДля вас - увлекательная книга-тренинг \"Как писать, чтобы читали\". Несколько уютных вечеров вы будете ходить на свидания в компании с главной героиней, слушать ироничные советы говорящего кота, участвовать в диалогах и вместе учиться писать эмоционально. Да так, чтобы люди смеялись, плакали и вовлекались!\nЧитайте, берите инструменты, пробуйте, выполняйте упражнения, пользуйтесь подсказками и копилочками, и очень скоро вы овладеете мастерством слова. Умение писать ярко, эмоционально, убедительно - один из главных soft skills (с англ. \"мягкие навыки\") успешного человека.\nПишите так, чтобы читали. Начните прямо сейчас!","brand":"Феникс","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49351681638716,"sku":"jfhygsia2mybs4kw53lr45o2","price":24.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/alyutina_apukhtina_kak_pisat_chtobi_chitali._16_sekretov_khoroshego_teksta_dlya_blogerov_1.jpg?v=1711004010"},{"product_id":"aleksandr-kuzin-kak-prodavat-kogda-ne-pokupayut-tri-moshchneishikh-instrumenta-prodazh-na-b2b-rinkakh","title":"Александр Кузин: Как продавать, когда не покупают. Три мощнейших инструмента продаж на B2B-рынках","description":"Эта книга о том, как с помощью всего трех маркетинговых инструментов – вайт пейпер (white paper), авторассылки и кейсов – можно построить маркетинг для своей компании в сфере B2B и для продуктов, которые не имеют сформированного спроса.\n\nПредложенные инструменты проверены и эффективны. Они также могут быть использованы в связке как мини-маркетинговая система и принесут гораздо большую отдачу, чем по отдельности. Вы узнаете, как привести клиента в вашу компанию, не бегая за ним, и как привлечь внимание к своему бизнесу без ценового и рекламного давления. Вы получите четкое понимание механизмов и принципов работы маркетинговых инструментов, их интеграции в ваш бизнес, возможностей, которые они представляют для роста вашей компании и ее прибыли.\n\nВ книге вы найдете тот маркетинговый минимум, на основе которого научитесь регулярно приводить новых клиентов, получите максимум отдачи от поступающих заявок, увеличите количество повторных сделок, поднимите продажи вашей компании, выстроите маркетинг и избавитесь от ненужных трат. Всего три инструмента которые изменят не только ваш маркетинг, но и ваш бизнес.\n\nИздание адресовано собственникам, директорам по маркетингу, коммерческим директорам и маркетологам компаний, продающих новые, инновационные, интеллектуальные товары или услуги, а также продукты, требующие развитой экспертизы или навыков.","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337757958460,"sku":"krpgzomjqnmz3n5oo7i59cee","price":31.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kuzin_kak_prodavat_kogda_ne_pokupayut._tri_moshchneishikh_instrumenta_prodazh_na_b2b-rinkakh_1.jpg?v=1711009580"},{"product_id":"aleksandr-andrianov-khaip-mozga-provokatsionnii-pr","title":"Александр Андрианов: Хайп мозга. Провокационный PR","description":"Всем привет! Меня зовут Александр, я пиарщик и обманываю людей. Испытываю ли я муки совести? Абсолютно нет. Новости, которые я придумываю, обычно несут в себе добро, позитив и дарят хорошее настроение. До 50% новостей, которые мы потребляем, – это работа пиарщиков. Когда новость начинает жить собственной жизнью и обрастает все новыми подробностями, когда ее обсуждают эксперты, звездные гости в студиях ток-шоу или даже комментируют политики – в такие мгновения я испытываю настоящий оргазм. Ведь всю эту шумиху поднял я!\r\nЭто называется хайп или взрывной PR. В этой книге я расскажу о том, почему такой вид рекламы становится чрезвычайно популярным и станет еще более востребованным в будущем. Поведаю о том, как придумываются и реализуются те или иные идеи. Приведу примеры успешных акций и, разумеется, расскажу о тех, которые не удались или висели на волоске. Поделюсь с вами способами манипуляции человеческим сознанием и другими секретами своей работы, а в заключение предложу 100 идей, которые каждый из вас сможет реализовать хоть завтра, не имея и рубля в кармане, и стать известным на всю страну.","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49349766414652,"sku":"jwzt2ulq1n8fd95h0wfy6u7d","price":26.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/andrianov_khaip_mozga._provokatsionnii_pr_1.jpg?v=1711016370"},{"product_id":"petr-panda-kopiraiting-sila-ubezhdeniya","title":"Петр Панда: Копирайтинг: сила убеждения","description":"Книга Петра Панды «Тексты, которым верят» стала безусловным хитом продаж (за три года шесть дополнительных тиражей!). Уже тысячи авторов и компаний взяли на вооружение «убедительно-позитивный копирайтинг» и смогли с его помощью отстроиться от массовых и безликих «продающих текстов».\r\nВстречайте продолжение бестселлера!\r\n«Копирайтинг: сила убеждения» погружает читателя в УПК-стиль и рассказывает о «тонких настройках» убеждения текстом. На живых кейсах вы научитесь создавать простые, но психологически верные маркетинговые материалы для всех сегментов бизнеса.\r\nУПК-стиль – это мощный вид копирайтинга, в основе которого лежат маркетинг и психология, а также целый ряд авторских находок и фишек. Петр Панда – основатель Университета копирайтинга, он продолжает сам писать тексты и обучать студентов, на практике проверяя и используя все, чему учит других.\r\nКнига остроумна, забавна, легка, но главное – убедительна и полезна. «Копирайтинг: сила убеждения» поможет копирайтерам, контент-менеджерам, фрилансерам и владельцам сайтов прокачать суперспособности написания текстов – ведь там, где буксуют прочие форматы, выигрывает УПК.","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338175324476,"sku":"ltjxv9yaqz28wdplgkd906k3","price":29.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/panda_kopiraiting._sila_ubezhdeniya_1.jpg?v=1711017945"},{"product_id":"yekaterina-grigoryan-marketingovie-kommunikatsii-uchebnik","title":"Екатерина Григорян: Маркетинговые коммуникации. Учебник","description":"Учебник знакомит с основными инструментами маркетинговых коммуникаций — такими как реклама, PR, стимулирование сбыта, личные продажи, спонсоринг, брендинг, и дает представление о вопросах их организации, планирования, бюджетирования и оценки эффективности. Особое внимание уделено особенностям формирования коммуникативной политики и стратегии предприятия. Представлены задания для семинарских занятий: тесты, практические ситуации, контрольные вопросы.\r\nДля студентов образовательных учреждений среднего профессионального и высшего образования, обучающихся по укрупненной группе специальностей и направлений 38.00.00 «Экономика и управление».","brand":"Инфра-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337637962044,"sku":"x3w0llxa4f9x0wv0gw0ke29l","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/grigoryan_marketingovie_kommunikatsii._uchebnik_1.jpg?v=1711020706"},{"product_id":"oksana-smirnova-11-kognitivnikh-sekretov-dlya-vashikh-tekstov-i-biznesa","title":"Оксана Смирнова: 11 когнитивных секретов для ваших текстов и бизнеса","description":"\"Перегруз информацией, тысячи похожих продуктов и услуг, созданные словно под копирку подходы и описания... В таком мире мы живем и работаем сегодня. Есть ли шанс привлечь и удержать внимание читателя или слушателя при таком раскладе?\nЕсть. Эта книга о том, как последние открытия когнитивных и нейронаук помогают предпринимателям быть заметнее и убедительнее, вовлекая и увлекая за собой свою «стаю». Язык, сознание и бизнес соединены сегодня в мощную триаду. Вы узнаете, как устроены связи внутри этой триады, а одиннадцать когнитивных секретов откроют вам тайну слов, которые запомнятся надолго и приведут вас к цели.\nКнига будет полезна предпринимателям, маркетологам, копирайтерам и всем тем, кто создает тексты для бизнеса, каждый день вовлекая, убеждая и завоевывая аудиторию.\"","brand":"Феникс","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337969901884,"sku":"pwwkkp9nxt4pr3q2n7fyom1b","price":27.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/smirnova_11_kognitivnikh_sekretov_dlya_vashikh_tekstov_i_biznesa_1.jpg?v=1711038728"},{"product_id":"goncharova-ksenzenko-marchenko-marketingovaya-lingvistika-uchebnik","title":"Елена Марченко: Маркетинговая лингвистика. Учебник","description":"В настоящее время внимание лингвистов привлекают языковые средства, реализующие маркетинговую модель потребительского поведения и обеспечивающие принятие реципиентом решения о покупке. Подобные исследования привели к формированию нового интегративного направления — маркетинговой лингвистики. Цель данного учебника — отразить специфику воздействия на адресата в маркетинговой коммуникации через употребление лингвистических средств.\nСоответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.\nДля магистрантов, аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки «Лингвистика», «Отечественная филология», «Филологическое обеспечение связей с общественностью», «Реклама и связи с общественностью», «Маркетинг», а также исследователей и практиков, занимающихся вопросами рекламы и PR.","brand":"Инфра-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49348798415164,"sku":"gsobug9shlliey4b896mycmk","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/goncharova_ksenzenko_marchenko_marketingovaya_lingvistika._uchebnik_1.jpg?v=1711043611"},{"product_id":"andrei-konnov-pr-v-usloviyakh-krizis-kak-sdelat-kompaniyu-izvestnoi-i-privlech-novie-zakazi-kogda-rinok-likhoradit","title":"Андрей Коннов: PR в условиях кризиса: как сделать компанию известной и привлечь новые заказы, когда рынок лихорадит","description":"Эта книга — системный ответ на вызовы турбулентного времени, с которыми ныне в нашей стране сталкиваются предприниматели, маркетологи и PR-специалисты. И наш опыт позволит вашему бизнесу усилить позиции и вырасти в это непростое время. После прочтения этой книги вы по-новому взглянете на СМИ, телеграм-каналы и сообщества в социальных сетях. Вы узнаете, как использовать их ресурс для усиления вашей рекламной и PR-активности. Вы поймете, как правильно выстраивать рекламно-информационные кампании и использовать их потенциал на все 100 процентов.\nАндрей Коннов — основатель и генеральный директор коммуникационного агентства KONNOV MEDIA, колумнист Forbes, член президиума Национальной ассоциации цифровой экономики, призер международного конкурса \"Пресс-служба года – 2020\" в номинации \"Пресс-секретарь года\". PR-консультант с 15-летним опытом работы в журналистике и Public Relations.","brand":"Тион","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343597576508,"sku":"c9waz3khx4052p27gcbvh17v","price":43.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/konnov_pr_v_usloviyakh_krizis._kak_sdelat_kompaniyu_izvestnoi_i_privlech_novie_zakazi_kogda_rinok_likhoradit_1.jpg?v=1711045793"},{"product_id":"federalnii-zakon-o-reklame-na-2023-god","title":"Федеральный закон \"О рекламе\" на 2023 год","description":"Настоящее издание содержит текст Федерального закона \"О рекламе\" с изменениями и дополнениями на 2023 год.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49348800184636,"sku":"khx35u193387tt48ev47fo6l","price":18.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/federalnii_zakon_o_reklame_na_2023_god_1_7ea648c9-9603-4cf2-9008-d2e63f1c9b56.jpg?v=1711047672"},{"product_id":"sergei-malaikin-nazovi-i-prodai-pokorit-rinok-i-klientov-s-pomoshchyu-idealnogo-neiminga","title":"Сергей Малайкин: Назови и продай. Покорить рынок и клиентов с помощью идеального нейминга","description":"Лимитированное издание книги \"Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока\" в суперобложке. Сергей Малайкин делится своей авторской методикой, подкрепленной годами успешной практики. Если вы ищете название для своего продукта, услуги или компании, эта методика станет для вас пошаговым руководством.\n\nЭта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом и является важнейшей частью маркетинговой стратегии, без которой невозможно позиционирование бренда.\n\nЗа 33 урока вы получите необходимую теорию, а в конце каждого урока вас ждет творческое задание, чтобы закрепить знания, отточить навыки и в итоге придумать первоклассное коммерческое имя.\n\nДля кого эта книга:\n\nДля всех, кто ищет название для своего продукта, услуги или компании.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339603779900,"sku":"wsthk0h6kmusk1je10s4sz2k","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/malaikin_nazovi_i_prodai._pokorit_rinok_i_klientov_s_pomoshchyu_idealnogo_neiminga_1.jpg?v=1711051535"},{"product_id":"son-bremenskaya-kozhina-zhivi-i-pishi-ni-dnya-bez-kontenta","title":"Катя Бременская: Живи и пиши: ни дня без контента","description":"«Живи и пиши: ни дня без контента» — это книга о создании текстов, сторителлинге и преодолении страха перед письмом. Юлий Сон собрал в ней прикладной разговор о том, как работать с разными письменными форматами — от блога и рекламных материалов до повестей и романа. Книга рассчитана и на тех, кто только начинает писать, и на тех, кто уже ведёт блог или регулярно работает со словом и хочет выстроить процесс яснее и увереннее.\nО чём книга В центре — повседневная работа с письмом. Автор говорит не только о технике, но и о внутренних трудностях, которые мешают начать, продолжать и показывать свои тексты другим. В книге есть разговор о личном опыте как источнике историй, о поиске собственной темы, о связи между замыслом и формой. Отдельное внимание уделено разным видам письменных задач: здесь есть и работа с рекламными текстами, и приёмы повествования, и более длинные формы, где важны структура, интонация и развитие сюжета. Ключевые идеи и смыслы Автор предлагает смотреть на письмо как на навык, который развивается через регулярную практику. Важная мысль книги — не ждать идеального состояния, а учиться писать в реальных условиях, с сомнениями, паузами и поиском своего голоса. Внутри собраны схемы построения материалов и упражнения, связанные с практикой письма, преодолением творческих блоков и развитием рабочей дисциплины. Такой подход делает разговор о создании содержания конкретным: вместо общих рассуждений читатель получает понятные опоры для блога, рассказа, рекламы или более крупной формы. Практическая часть Книга включает упражнения и рабочие схемы, которые можно использовать самостоятельно. Они помогают тренировать навык письма, пробовать разные способы подачи материала и лучше понимать, как устроен текст на уровне композиции и истории. Практическая часть связана не только с техникой, но и с вопросами, которые часто возникают у пишущих людей: как сдвинуться с места, где искать темы, как выстраивать повествование и как получать отклик на свою работу. Кому будет полезно «Живи и пиши: ни дня без контента» подойдёт тем, кому интересны создание текстов, приёмы повествования и регулярная работа со словом. Книга будет полезна блогерам, начинающим авторам и тем, кто уже пишет, но хочет систематизировать процесс и расширить набор приёмов. Её стоит читать тем, кто ищет не отвлечённые советы, а понятные инструменты для самостоятельной практики и хочет писать чаще, свободнее и осмысленнее.","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337262244156,"sku":"rt3zp7n9shos7hn088n6p1t1","price":25.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/son_bremenskaya_kozhina_zhivi_i_pishi._ni_dnya_bez_kontenta_1.jpg?v=1711061083"},{"product_id":"stanislav-yemelyanov-svyazi-s-obshchestvennostyu-upravlenie-riskami-i-krizisnimi-kommunikatsiyami-uchebnoe-posobie","title":"Станислав Емельянов: Связи с общественностью: управление рисками и кризисными коммуникациями. Учебное пособие для вузов","description":"Учебное пособие посвящено дисциплине, которая занимает особое место в содержании магистерской программы \"Стратегические коммуникации в коммерческой и некоммерческой сфере\". Уникальность книги состоит в том, что автор впервые ставит и решает проблему управления рисками и кризисными коммуникациями не в рамках экономических процессов и менеджмента, а в контексте связей с общественностью как особой сферы профессиональный деятельности. В методическом плане особый интерес представляют практические задания и кейсы, которые направлены на формирование и развитие навыков обучающихся по управлению рисками и кризисными коммуникациями в связях с общественностью.\r\nПособие предназначено, в первую очередь, для бакалавров и магистрантов направления подготовки \"Реклама и связи с общественностью\". Кроме того, оно может представлять интерес для студентов других направлений подготовки, а также для преподавателей, аспирантов и специалистов-практиков.","brand":"Лань","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339594801468,"sku":"o4f63ahsy9u2an3ursjkx39o","price":63.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/yemelyanov_svyazi_s_obshchestvennostyu._upravlenie_riskami_i_krizisnimi_kommunikatsiyami._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711063415"},{"product_id":"stanislav-yemelyanov-upravlenie-riskami-i-krizisnimi-kommunikatsiyami-v-svyazyakh-s-obshchestvennostyu-uchebnoe-posobie","title":"Станислав Емельянов: Управление рисками и кризисными коммуникациями в связях с общественностью. Учебное пособие для СПО","description":"Учебное пособие является современным изданием по одному из актуальных гуманитарных направлений - антикризисным коммуникациям. Уникальность книги состоит в том, что автор впервые ставит и решает проблему управления рисками и кризисными коммуникациями не в рамках экономических процессов и менеджмента, а в контексте связей с общественностью как особой сферы профессиональный деятельности. В методическом плане особый интерес представляют практические задания и кейсы, которые направлены на формирование и развитие навыков обучающихся по управлению рисками и кризисными коммуникациями в связях с общественностью.\r\nСоответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.\r\nПособие предназначено для студентов колледжей гуманитарного и социального направлений, изучающих различные аспекты управления рисками и кризисными коммуникациями в контексте связей с общественностью. Кроме того, оно может представлять интерес для студентов колледжей других направлений подготовки, а также для преподавателей и специалистов-практиков.","brand":"Лань","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49344844726588,"sku":"wd41k0b8t2o99ch62o18sohv","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/yemelyanov_upravlenie_riskami_i_krizisnimi_kommunikatsiyami_v_svyazyakh_s_obshchestvennostyu._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711063364"},{"product_id":"shpakovskii-yegorova-pr-dizain-i-pr-prodvizhenie-uchebnoe-posobie","title":"Екатерина Егорова: PR-дизайн и PR-продвижение","description":"Рассмотрены методы PR-дизайна и общие принципы их поиска. Представлены разнообразные стратегии проведения комплексных PR-кампаний. На конкретных примерах подробно раскрыты средства PR-продвижения – начиная от подбора названия и темы оформления и заканчивая разработкой медиастратегии и организацией выставок. Рассмотрены технологии межличностной и групповой коммуникации, в том числе посредством социальных сетей. Показаны способы грамотного использования в маркетинге закономерностей человеческого мышления и управления массовым сознанием. \nСоответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения. \nДля студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», а также для преподавателей PR- и рекламных дисциплин, специалистов по рекламе и связям с общественностью, маркетологов, менеджеров и бизнесменов.","brand":"Инфра-Инженерия","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49335632625980,"sku":"eeickr1tqt577pbnl56epcvh","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/shpakovskii_yegorova_pr-dizain_i_pr-prodvizhenie._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711121630"},{"product_id":"yemelyanov-pryakhina-kommunikatsionnii-menedzhment-v-svyazyakh-s-obshchestvennostyu-uchebnoe-posobie","title":"Анна Пряхина: Коммуникационный менеджмент в связях с общественностью","description":"Рассматривается коммуникационный менеджмент как объект научного познания, акцентируется внимание на сферах, задачах и функциях коммуникационного менеджмента в социальной практике. Раскрываются различные аспекты коммуникационного менеджмента в связях с общественностью, связанные с управлением информацией в организации. Анализируется роль коммуникационного менеджмента в корпоративном управлении. Особое внимание уделяется целевым группам общественности, инструментам и каналам коммуникации в содержании коммуникативного пространства базисного субъекта PR. Рассмотрены модульные технологии в коммуникационном сопровождении социальных проектов. Раскрывается понятие управленческого решения, анализируется операциональное содержание процесса его принятия. Для магистрантов и бакалавров направления «Реклама и связи с общественностью», а также для специалистов-практиков по рекламе и связям с общественностью. Может быть использовано студентами других направлений подготовки, а также преподавателями и аспирантами.","brand":"Инфра-Инженерия","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49346418114876,"sku":"ej4ryd9saqh86b4e05duezp9","price":43.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/yemelyanov_pryakhina_kommunikatsionnii_menedzhment_v_svyazyakh_s_obshchestvennostyu._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711142197"},{"product_id":"shatilov-nikitin-gr-dlya-effektivnogo-biznesa-uchebnoe-posobie","title":"Алексей Никитин: GR для эффективного бизнеса. Учебное пособие","description":"Учебное пособие посвящено взаимодействию бизнес-структур и предпринимательских сообществ с органами государственной власти. Все выводы и рекомендации, содержащиеся в пособии, носят информационно-ознакомительный характер. \nПредназначено студентам и преподавателям экономических вузов, сотрудникам подразделений по связям с общественностью и органами государственной власти, топ-менеджерам, а также всем, кто интересуется данной темой.","brand":"Инфра-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339273576764,"sku":"kwxnaod2e8so8aebm6x4w1mm","price":33.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/shatilov_nikitin_gr_dlya_effektivnogo_biznesa._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711158705"},{"product_id":"anna-shust-tekst-kotorii-prodaet-posti-dlya-sotssetei-stati-dlya-blogov-teksti-dlya-marketpleisov","title":"Анна Шуст: Текст, который продает посты для соцсетей, статьи для блогов, тексты для маркетплейсов.","description":"Анна Шуст - предприниматель, маркетолог и журналист, эксперт по коммерческим текстам и автор блога sila.slova.\nЭта книга - ваш лучший помощник. Если вы хотите:\n- научиться писать эффективные тексты и вести блоги;\n- увеличивать продажи ваших товаров и услуг;\n- создавать рабочие контент-стратегии.\nКак увеличить продажи на маркетплейсах, используя тексты? Или привлечь на открытие кафе столько людей, чтобы они целый день выстраивались в очереди? Как сделать, чтобы первый же пост на странице в социальной сети принес множество репостов и постоянный поток покупателей пирожных на полгода вперед? Или заинтересовать лучшие кадры со всей страны, чтобы они приехали работать в провинциальный город на краю географии и помогли вам создать международную компанию? У героев этой книги получилось сделать все вышеперечисленное благодаря… обычным текстам. И это не магия - тексты, которые продают, продвигают, мотивируют читателей на действия. Их может научиться писать каждый.\nДополненное переиздание.","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338719338812,"sku":"dcd1cxqjpxpukkbenm6ra1is","price":29.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/shust_tekst_kotorii_prodaet_posti_dlya_sotssetei_stati_dlya_blogov_teksti_dlya_marketpleisov_1.jpg?v=1711158847"},{"product_id":"galyashina-nikishin-bogatirev-feikovizatsiya-kak-sredstvo-informatsionnoi-voini-v-internet-media-nauchno-prakticheskoe-posobie","title":"Владимир Никишин: Фейковизация как средство информационной войны в интернет-медиа. Научно-практическое пособие","description":"«Фейковизация как средство информационной войны в интернет-медиа. Научно-практическое пособие» — это научно-практическое пособие о фейковых новостях, информационной войне и способах анализа недостоверной информации в интернет-медиа. Елена Игоревна Галяшина рассматривает фейковизацию как инструмент информационно-психологического воздействия и показывает, как формируется и распространяется искажённая картина событий. Издание ориентировано на читателей, которые работают с медиабезопасностью, информационными угрозами и защитой общественного пространства от дезинформации. Оно подойдёт для профессионального и самостоятельного изучения темы, когда нужен системный взгляд на механизмы манипуляции и методы их распознавания. \nКлючевые темы пособия В центре внимания — фейкинг как деятельность по созданию и распространению недостоверных сообщений, а также его роль в информационной войне. Пособие находится на стыке информационного права, информационной безопасности, медиаправа и судебной лингвистики. В книге разбираются конкретные механизмы манипуляции: сокращение доброкачественной информации, смещение акцентов при освещении событий, устранение противоречивых сведений и создание информационной неопределённости. Отдельное место занимает разговор об угрозах медиабезопасности, связанных с пропагандистской подачей новостей и воздействием на общественное мнение. Ключевые темы пособия Материал построен на междисциплинарном подходе. Правовой анализ сочетается с лингвистическим и экспертным разбором признаков недостоверной информации. Елена Игоревна Галяшина опирается на концепцию судебного речеведения и судебной экспертологии, чтобы описать индикаторы фейковизации и способы диагностики противоправных деяний в интернет-среде. Важная часть содержания связана с анализом поликодовых материалов, где используются сразу несколько каналов воздействия: слово, изображение, аудио и видео. За счёт этого пособие показывает не только само явление, но и инструменты его выявления и интерпретации. Кому будет полезно Издание адресовано руководителям образовательных организаций, сотрудникам органов государственной и муниципальной власти, отвечающим за информационную безопасность, а также представителям общественных объединений, занятым противодействием информационным угрозам. Оно будет полезно и тем, кто работает с медиакоммуникацией, судебной лингвистикой и криминалистикой. Пособие можно использовать как методическое руководство в практической работе, когда нужен связный разбор фейковизации, пропаганды и медиабезопасности в интернет-медиа. Что важно знать перед чтением В книге затрагиваются темы информационной войны, пропаганды и деструктивных информационных практик. Речь идёт не о частных медийных случаях, а о более широких механизмах влияния на восприятие событий и общественные оценки. Поэтому издание ценно прежде всего как системное введение в анализ дезинформации и как ориентир для работы с рисками в цифровой среде.","brand":"Проспект","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49335703961916,"sku":"dplim0engyp1moztzrmgowz2","price":26.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/galyashina_nikishin_bogatirev_feikovizatsiya_kak_sredstvo_informatsionnoi_voini_v_internet-media._nauchno-prakticheskoe_posobie_1.jpg?v=1711442792"},{"product_id":"nadezhda-fedenko-pishi-kak-bozhenka-uchimsya-u-masterov-slova","title":"Надежда Феденко: Пиши как боженька. Учимся у мастеров слова","description":"Знакомо ли вам чувство страха перед белым листом? А раздражение и злость, что не получается просто так взять и написать сразу и хорошо? А чувство стыда и неловкости за свои тексты, которые, кажется, если прочтут, то обязательно засмеют? Именитые писатели разных поколений тоже испытывали похожие чувства, но сейчас их тексты считаются эталоном. Но все же, каждый раз беря в руки книгу классика, невольно задумываешься: а что же такого необычного в этих текстах, что делает их эталоном и классикой и могу ли я научиться писать так же? Можете! Автор книги \"Пиши как боженька. Учимся у мастеров слова\" предлагает рассмотреть, какие приемы можно позаимствовать у признанных мастеров слова и как их можно применить в собственных текстах. Это будут совершенно конкретные разборы, без заумных и сложносочиненных филологических штук. В конце каждой главы есть несколько упражнений, с помощью которых вы сможете усвоить пройденное независимо от того, пишете ли вы текст в собственный блог, школьное сочинение, лирическую зарисовку или наброски к будущей книге.\n\nНадежда Феденко - член Союза журналистов РФ, сценарист, автор и ведущая подкаста \"Ночное\". Автор мастер-классов и уроков по писательскому мастерству.","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49336151540028,"sku":"oibrv1b7p6bgt6ywc4uf8i4h","price":29.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/fedenko_pishi_kak_bozhenka._uchimsya_u_masterov_slova_1.jpg?v=1711676716"}],"url":"https:\/\/knizhka.us\/collections\/%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0-%d0%b8-pr.oembed?page=2","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}