{"title":"Маркетинг","description":null,"products":[{"product_id":"traut-rais-pozitsionirovanie-bitva-za-umi","title":"Траут, Райс: Позиционирование: битва за умы","description":"Концепция позиционирования - одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга \"Позиционирование: битва за умы\", рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе.\u003cbr\u003eНовейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout\u0026amp;Partners.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49351799832892,"sku":"f83753a9-79ba-4d62-8333-35f1715d5ecd","price":41.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/traut_pozitsionirovanie_bitva_za_umi_1.jpg?v=1710746246"},{"product_id":"traut-rais-marketingovie-voini","title":"Траут, Райс: Маркетинговые войны","description":"Бизнес - это война, и победить конкурентов сможет тот, кто верно определит для себя стратегию и тактику маркетинга. \"Маркетинговые войны\" - классический труд по маркетингу, мировой бестселлер, за последние 30 лет выдержавший множество переизданий во многих странах мира. Впервые изданная в 1986 году, книга стала настольной для сотен тысяч профессионалов во всем мире. Сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который не проштудировал бы ее. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, авторы которой не ссылались бы на \"Маркетинговые войны\".\u003cbr\u003eНовейшее издание книги дополнено авторскими комментариями и кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout\u0026amp;Partners.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49351798817084,"sku":"dddb1da3-c887-4b66-b4f7-e02b307d7f78","price":41.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/traut_marketingovie_voini._1.jpg?v=1710746409"},{"product_id":"nikolai-gukasyan-marketing-dlya-predprinimatelei-prosto-o-slozhnom","title":"Николай Гукасьян: Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном","description":"Просто, лаконично и доступно, с множеством примеров, изложены основы маркетинга предприятия. Разработка маркетинговой программы предприятия и ее реализация рассматривается как единый процесс, состоящий из анализа рынка, опенки особенностей предприятия, выбора конкурентного преимущества, формирования стратегии развития и контроля ее выполнения. Во втором издании добавлены главы, посвященные поведению потребителей с позиций пове-денческой экономики.\u003cbr\u003eКнига предназначена для предпринимателей, начальников отделов и директоров компаний, менеджеров по маркетингу. Она будет также полезна для слушателей школ МВА, студентов, магистрантов и аспирантов, специализирующихся в области маркетинга.\u003cbr\u003e2-е издание, переработанное и дополненное.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49348705517884,"sku":"871d9008-f53a-4528-bc5c-6384acfb18d9","price":27.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/gukasyan_faktor_rosta_marketing_dlya_predprinimatelei._prosto_o_slozhnom._2-e_izdanie_pererabotannoe_i_dopolnennoe_1.jpg?v=1712045249"},{"product_id":"natalya-alikperova-potrebitelskie-praktiki-sovremennie-realii-i-globalnie-trendi-monografiya","title":"Наталья Аликперова: Потребительские практики. Современные реалии и глобальные тренды. Монография","description":"В книге раскрываются идеи экономического и социологического познания социальных особенностей потребительского поведения, маркетинговые инструменты влияния на потребительские практики, современные проблемы и тенденции в потреблении. Изложение материала сфокусировано вокруг основных направлений исследований потребления с точки зрения теоретических подходов, а также с точки зрения объектов потребления, характерных для современных обществ западного типа. \u003cbr\u003eДля специалистов в области экономики, социологии и маркетинга, а также для широкого круга читателей, интересующихся социально-экономическими и поведенческими аспектами потребления.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343891931452,"sku":"25458b90-82a5-4296-8008-11608f971401","price":25.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/natalya_alikperova_potrebitelskie_praktiki._sovremennie_realii_i_globalnie_trendi._monografiya_1.jpg?v=1715070671"},{"product_id":"maikl-silvershtein-na-vzlet-vosem-urokov-neprerivnogo-rosta-biznesa","title":"Сильверстайн, Болден, Якобсен, Садждай: На взлёт. Восемь уроков непрерывного роста бизнеса","description":"Книга \"На взлет: восемь правил беспрерывного рыночного роста\" - это гид по созданию великого бренда. \u003cbr\u003eУ вас своя сеть розничных магазинов, вы владелец компании, вы являетесь представителем топ-менеджмента крупного предприятия, вы сотрудник бренда с мировым именем или вы только в начале карьерного пути и хотите разобраться с \"правилами игры\" массового рынка? \u003cbr\u003eЭто издание - основы физики рыночного роста - специально для вас! Оно станет удачным подспорьем для вашей работы, углубит ваши знания в брендинге и маркетинге, погрузит в особенности массового рынка и, самое главное, научит вас говорить на одном языке с вашим же потребителем. И все это на примере 16 историй самых выдающихся брендов современности, владельцам которых удалось взлететь ввысь, подняв своих клиентов до 7-ого неба и оставив толпы конкурентов \"на земле\". Как они это сделали? Они создали пул самых лояльных потребителей, настоящих \"проповедников\" своего бренда, которые путем \"сарафанного радио\" распространяли информацию о компании и существенно повышали объем ее продаж. Собрала и проанализировала все эти истории успеха, составив на их основании 8 правил великих брендов, всемирно известная консалтинговая компания с международным опытом работы - BCG. Все компании, о которых говорится в книге, применяли эти 8 правил. Итог? Многомиллиардная стоимость бизнеса. А теперь вперед: учить правила и идти на взлет!","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49460802126140,"sku":"620ce884-8785-49fb-847f-aae0f9426583","price":34.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/maikl_silvershtein_na_vzlet_vosem_urokov_neprerivnogo_rosta_biznesa_1.jpg?v=1716622275"},{"product_id":"german-simon-priznaniya-mastera-tsenoobrazovaniya-kak-tsena-vliyaet-na-pribil-viruchku-dolyu-rinka-obem-prodazh","title":"Герман Симон: Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль, выручку, долю рынка, объем продаж","description":"В самых разных жизненных ситуациях нам приходится принимать решения - на что тратить деньги и время или как убедить других потратить свои деньги и время. Это и есть основной смысл ценообразования. Цена - то \"место\", где встречаются ценность и деньги. Это самый мощный и распространенный фактор экономики в повседневной жизни каждого человека - и при этом один из наименее изученных.\u003cbr\u003eФормула успешного ценообразования больше напоминает рецепт экзотического коктейля. Это смесь психологии, экономики, стратегии, методов, стимулов и поощрений, приправленных математикой. В итоге менеджеры разбавляют коктейль догадками, интуитивными ощущениями и общими правилами или вообще исключают те категории, которые им не понятны. Конечно, напиток получается слаще, однако теряет насыщенный вкус и аромат, необходимый для того, чтобы оказать воздействие на клиента и на бизнес.\u003cbr\u003eВ книге Германа Симона собраны мудрые советы и здравые принципы ценообразования. Более сорока лет Симон посвятил тому, чтобы сделать этот \"коктейль\" более эффективным, практичным и приятным для менеджеров и управленцев любой индустрии.\u003cbr\u003eВсемирно известный эксперт по ценообразованию и доверенный консультант топ-менеджеров Fortune 500, Герман Симон точно знает, о чем говорит. Он досконально изучил ценообразование. За свою жизнь он прошел путь от сельских фермерских рынков до престижной научной карьеры и профессии предпринимателя и консультанта крупных компаний по всему миру.\u003cbr\u003eИ на протяжении всего пути он учился - у обладателей Нобелевской премии и ведущих гуру в области менеджмента. Он научил многих топ-менеджеров использовать ценообразование для того, чтобы создавать новые рынки, расширять бизнес и обеспечивать себе долгосрочное конкурентное преимущество. Кроме того, он усвоил несколько непростых личных уроков о том, что такое ценность, как люди воспринимают ее и как из нее извлекают прибыль.\u003cbr\u003eВ \"Признаниях мастера ценообразования\" собраны лучшие советы и принципы, охватывающие все ингредиенты ценового коктейля, причем доступно, понятно и интересно - чтобы вам захотелось подробно изучить эту тему. Вы увидите ценообразование в совершенно новом свете.\u003cbr\u003eВ отличие от других книг о ценообразовании \"Признания мастера ценообразования\" обладает тремя преимуществами:\u003cbr\u003e- здесь вы найдете целостный обзор всех элементов ценообразования, а не детальный анализ одного из них;\u003cbr\u003e- автор книги - профессор с выдающейся карьерой (Гарвард, Стэнфорд, МТИ), консультант в области менеджмента (основатель Simon-Kucher \u0026amp; Partners), востребованный спикер\/публицист\/писатель по данной теме.\u003cbr\u003e- в книге множество примеров как великолепных, так и катастрофических результатов ценовых решений компаний по всему миру - от компаний Apple и Honda до Ryanair и Maybach\u003cbr\u003eЧтобы понять эти три конкурентных преимущества, нужно задать себе вопрос - почему по ценообразованию до сих пор не было ни одного бестселлера. Ни одна из предыдущих книг не дает менеджерам целостного представления о ценообразовании, не утопая в лишних деталях. Многие из них имеют слишком узкую направленность.\u003cbr\u003e- Psychology: Priceless: The Myth of Fair Value (William Poundstone) и Cheap: The High Cost of Discount Culture (Ellen Ruppel Shell)\u003cbr\u003e- Методы: The Price Advantage (три автора консалтинговой компании McKinsey) рассказывает только об одном методе под названием \"ценовой водопад\"; The Art of Pricing (Rafi Mohammed) имеет более общую направленность, но тоже посвящена в основном одному методу\u003cbr\u003e- Стимулы и тактика: Pricing with Confidence (Reed Holden, Mark Burton) касается B2B переговорам\u003cbr\u003e- Отраслевая специфика: Smart Pricing: How Google, Priceline, and Leading Businesses Use Pricing Innovation for Profitability (два профессора Уортонской школы бизнеса) посвящена важной теме (хай-тек, Интернет), но информацию сложно применить к другим областям.\u003cbr\u003eБолее того, эти авторы обладают узкой специализацией - писатели\/журналисты (Poundstone, Shell), консультанты по менеджменту (McKinsey, Mohammed, Holden, Burton), профессура (Уортонская школа бизнеса). Герман Симон, The Pricing Man, сочетает в себе все эти знания и опыт, причем в каждой области он заслужил блестящую репутацию.\u003cbr\u003eСпросите, к примеру, Питера Друкера о Германе Симоне и его компании Simon-Kucher \u0026amp; Partners, и он ответит: \"Никто не говорит о ценообразовании так мудро, как Герман Симон\".\u003cbr\u003eИли спросите Уильяма Паундстоуна: \"Ни одна компания не сделала так много для профессионализации ценообразования, как Simon-Kucher \u0026amp; Partners Германа Симона\".\u003cbr\u003eИли спросите Филиппа Котлера (профессора Северо-Западного университета): \"Герман Симон - автор одной из лучших теоретических и практических книг по ценообразованию\".\u003cbr\u003eДля кого эта книга\u003cbr\u003eВ двух словах, любой менеджер и директор, которому нужно продать товар, является целевой аудиторией. В книге собраны методы и принципы, применимые к любой коммерческой деятельности.\u003cbr\u003eКто такой The Pricing Man\u003cbr\u003eГерман Симон - председатель консалтинговой фирмы Simon-Kucher \u0026amp; Partners Strategy \u0026amp; Marketing Consultants, у которой 33 офиса в 23 странах. Он всемирно признанный ведущий специалист по ценообразованию.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49510298648892,"sku":"d42b786d-a9bc-4b8d-a812-66d1c1d12c73","price":62.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/german_simon_priznaniya_mastera_tsenoobrazovaniya._kak_tsena_vliyaet_na_pribil_viruchku_dolyu_rinka_obem_prodazh_1.jpg?v=1717054495"},{"product_id":"styu-kheineke-kak-dobitsya-vstrechi-s-kem-ugodno-skritaya-sila-kontaktnogo-marketinga","title":"Стю Хейнеке: Как добиться встречи с кем угодно. Скрытая сила контактного маркетинга","description":"Вы знаете, как продавать, - это ваша работа в конце концов, - но как добиться, чтобы высшие руководители и важные персоны перезванивали вам? Непростая задача. \u003cbr\u003eНоминант \"Зала славы маркетинга\", иллюстратор Wall Street Journal Стю Хейнеке обнаружил, что способен преодолеть все традиционные преграды и добраться до неуловимых управленцев с помощью нестандартных решений и персонализированного подхода, которые он назвал контактными кампаниями. \u003cbr\u003eПрезиденты, премьер-министры, знаменитости, бесчисленное количество гендиректоров и даже датская модель, которая стала его супругой, - благодаря общению с ними Хейнеке понял, что добиться встречи с якобы недоступными людьми намного проще, чем кажется. \u003cbr\u003eВ книге он делится своим опытом со всеми, кто хочет научиться устанавливать контакт. Хейнеке объясняет, как организовать свою собственную контактную кампанию, чтобы добиться важного разговора. Он раскрывает методы, которые разрабатывал годами, опираясь на личный опыт и изучая секреты всех, кто достиг схожих выдающихся результатов - таких, которые другие маркетологи считают невозможными, со стопроцентным откликом. На реальных примерах Хейнеке демонстрирует, как превратить контактное письмо в рекламу на всю страницу The Wall Street Journal или использовать телефон, социальные сети, электронную почту и обычную почту, чтобы связаться с небожителями и наладить контакт. \u003cbr\u003eОн предлагает массу ценных советов и уникальный арсенал неординарных приемов, с помощью которых легко выстроить связи, необходимые для достижения успеха.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50082287714620,"sku":"a1d13a56-0c6b-4335-9c0c-37b925a1dcf0","price":62.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/styu_kheineke_kak_dobitsya_vstrechi_s_kem_ugodno._skritaya_sila_kontaktnogo_marketinga_1.jpg?v=1726125525"},{"product_id":"brend-terapiya-15-metodov-dlya-sozdaniya-strategii-brenda-v-industrii-farmatsevtiki-i-meditsinskikh-tekhno","title":"Брайан Смит: Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских техн.","description":"Чтобы выстроить успешную и надежную стратегию бренда в сфере фармацевтики и медицинских технологий, нужно точно знать, какие стратегические инструменты выбрать и как их использовать.\u003cbr\u003eРынок фармацевтики и медицинских технологий стремительно эволюционирует вслед за развитием глобализации, которая оказывает влияние на политику, экономику, науку, технологии и образ жизни человека. Создавать стратегии бренда в новом отраслевом ландшафте - крайне сложная, но при этом жизненно необходимая задача.\u003cbr\u003e\"Бренд-терапия\" дает бренд-командам, работающим в сфере фармацевтики и медицинских технологий, инструменты для понимания рынка, создания надежных стратегий и реалистичных планов. Книга состоит из 16 коротких и доступных для понимания глав; обязательна к прочтению для всех, кто работает в бренд-командах медико-биологической отрасли или же возглавляет их.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50200711758140,"sku":"95cce0a0-9927-4bfd-819d-eae82fd5114c","price":62.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/brend-terapiya._15_metodov_dlya_sozdaniya_strategii_brenda_v_industrii_farmatsevtiki_i_meditsinskikh_tekhno_1.jpg?v=1728724328"},{"product_id":"allan-dib-odnostranichnii-marketingovii-plan-kak-naiti-novikh-klientov-zarabotat-bolshe-deneg-i-videlitsya","title":"Аллан Диб: Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться","description":"Организатор многих успешных стартапов, бизнес-тренер и маркетолог-новатор Аллан Диб предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу. Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа маркетингового процесса - до, во время и после. Заполнив рекомендованный шаблон Одностраничного маркетингового плана, вы сможете составить свой собственный, персонализированный маркетинговый план и, следуя которому, построить блестящий бизнес с нуля.\u003cbr\u003eНезависимо от того, кто вы - новичок, который делает первые шаги в бизнесе, или опытный предприниматель, Одностраничный маркетинговый план обеспечит вам рост и развитие.\u003cbr\u003eЭта книга ломает все стереотипы! Вы узнаете:\u003cbr\u003e- Как привлечь новых покупателей, пациентов, пользователей, то есть клиентов, и как заработать на них больше денег.\u003cbr\u003e- Почему копирование маркетинговой стратегии крупного бизнеса может уничтожить вас и какие стратегии действительно работают в малом и среднем бизнесе.\u003cbr\u003e- Как заключить сделку и не быть при этом бесцеремонным, назойливым, а, напротив, изменить ход игры, чтобы покупатели умоляли вас взять их деньги.\u003cbr\u003e- Как выстроить простой пошаговый процесс по составлению вашего персонализированного маркетингового плана, который займет всего одну страницу.\u003cbr\u003e- Как избавиться от конкурентов и превратить ваше предложение в единственный разумный выбор для клиента.\u003cbr\u003e- Как добиться умопомрачительных результатов с маленьким бюджетом, используя секреты прямого маркетинга.\u003cbr\u003e- Как установить высокие цены на ваши продукты и услуги - чтобы клиенты еще и благодарили вас за это.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50492582068540,"sku":"f41b3bf2-a1fb-43b2-84f9-66fb93ba88e4","price":57.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/allan_dib_odnostranichnii_marketingovii_plan._kak_naiti_novikh_klientov_zarabotat_bolshe_deneg_i_videlitsya_1.jpg?v=1733000470"},{"product_id":"игорь-манн-маркетинг-без-бюджета-50-работающих-инструментов","title":"Игорь Манн: Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов","description":"Руководство по безбюджетным маркетинговым инструментам, написанное по модели \"взять и сделать\".\u003cbr\u003eДля великих маркетинговых свершений в наше время совершенно не обязателен огромный бюджет. В этой книге описаны 50 практически бесплатных маркетинговых инструментов с высоким КПД. По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eФишки книжки\u003cbr\u003eЭта книга основана на эксклюзивной версии, выходившей ограниченным тиражом под названием \"Без бюджета\", но отличается набором инструментов, объемом, оформлением, а также значительно меньшей ценой.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eДля кого эта книга\u003cbr\u003eДля владельцев и руководителей компаний, коммерческих директоров, маркетеров.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eОб авторе\u003cbr\u003eИгорь Манн - самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель. Автор десяти книг. Среди которых: \"Маркетинг на 100%, \"Маркетинг без бюджета\", \"Точки контакта\", \"Номер 1\". После выхода \"Маркетинга на 100%\" его стали называть \"русским Филипом Котлером\". Практически все книги Игоря становятся бестселлерами. В настоящее время Игорь - консультант по маркетингу и партнер группы компаний \"Сила Ума\".\u003cbr\u003e10-е издание.","brand":"Книжка US","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52917707702588,"sku":"67d279e8-3518-4206-afe7-38201be10e1a","price":61.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/igor_mann_marketing_bez_byudzheta._50_rabotayushchikh_instrumentov_1.jpg?v=1774415208"}],"url":"https:\/\/knizhka.us\/collections\/%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3.oembed","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}