{"title":"Маркетинг. Реклама","description":null,"products":[{"product_id":"kindra-kholl-odnazhdi-mne-dovelos-prochitat-etu-knigu-o-storitellinge-v-biznese-a-zatem","title":"Киндра Холл: Однажды... Мне довелось прочитать эту книгу о сторителлинге в бизнесе, а затем…","description":"Однажды вы захотели, чтобы ваша компания стала \"первой среди равных\". Вы купили эту книгу, прочитали ее за один присест, вдохновились, и ваш бизнес устремился вверх. Занавес. \nЧтобы создавать вкусные истории, совсем не обязательно быть великим писателем, нужно только знать секретные ингредиенты. Киндра Холл делится принципами превосходного сторителлинга, чтобы вам было проще отстроиться от конкурентов, покорить сердца клиентов и поднять свой бизнес на новый уровень. Автор настолько мастерски сочетает опыт мировых компаний, практические советы, тематические исследования и личные истории, что вы просто не сможете оторваться от чтения. Книга получила высокую оценку экспертов, а также международное признание, став бестселлером The Wall Street Journal и USA Today. \n\n\"Чем бы вы ни занимались, на каком бы этапе своей карьеры ни находились, эту книгу стоит прочитать прямо сейчас. Практичная, интересная и правдивая, новая книга Киндры станет ценным приобретением\". - Сет Годин, автор книги \"Это маркетинг\", бестселлера по версии The New York Times.","brand":"Портал","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343716622652,"sku":"r3qvroaupujpwe9ucyicwvwx","price":33.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kholl_odnazhdi..._mne_dovelos_prochitat_etu_knigu_o_storitellinge_v_biznese_a_zatem__1.jpg?v=1709938568"},{"product_id":"aleksei-sitnikov-karmalogic","title":"Алексей Ситников: Karmalogic","description":"Этой книгой легендарный консультант и психотерапевт Алексей Ситников запускает уникальный международный краудсорсинговый проект создания современного свода универсальных законов жизни, которые способны оказывать влияние на судьбу, предупреждать от возможных ошибок при взаимодействии с окружающим миром природы и людей, а также служить гармонизации внутреннего мира человека. Читатель сможет не только подключиться к обсуждению формулировок, степени важности и способов применения перечисленных в книге 54 законов судьбы (полученных в результате дискуссий на многочисленных семинарах, тренингах, коучинговых\/психотерапевтических сессиях, интернет-форумах), прислать свои истории из жизни, подтверждающие их действие, создать свой личный перечень принимаемых и соблюдаемых законов, но также сформулировать и предложить для всеобщего обсуждения новые законы и стать, таким образом, участником впечатляющего социального исследования, способного повлиять на гармонизацию современного турбулентного мира, улучшение взаимопонимания людей разных культур и религий, возрастных и профессиональных социальных групп, мировоззрений и политических систем. Книга \"Кармалоджик\" ориентирована на широкий круг читателей, а оригинальная методика и уникальные результаты будут интересны специалистам в области психологии, социологии, педагогики, политологии, маркетинга.","brand":"Рипол-Классик","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339064582460,"sku":"po1ntiz8yt5uwbvk5yqyfrm6","price":66.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/sitnikov_karmalogic_1.jpg?v=1709951322"},{"product_id":"filip-kotler-osnovi-marketinga-kratkii-kurs","title":"Филип Котлер: Основы маркетинга. Краткий курс","description":"В работе дастся общая характеристика маркетинга как направления хозяйственной деятельности. В общедоступной форме излагается весь его комплекс, его составные элементы, а также показано, как использовать маркетинг в той или иной конкретной рыночной ситуации. Для облегчения задачи усвоения автор использует ряд специальных приемов, включающих постановку целей в каждой главе, и применяет начальные заставки. В книге приводятся многочисленные схемы, таблицы, врезки, содержащие дополнительные примеры. Работа рассчитана на практических работников, хозяйственников, плановиков, экономистов.","brand":"Вильямс","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339444658492,"sku":"yje0klocdjbrf6qhdml610a0","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kotler_osnovi_marketinga._kratkii_kurs_1.jpg?v=1709952375"},{"product_id":"vladimir-yakuba-prodazhnik-na-vsyu-golovu-2-0","title":"Владимир Якуба: Продажник на всю голову 2.0","description":"Владимир Якуба — Продажник с большой буквы, лучший спикер по продажам в России и СНГ. Его выступления признаются самыми заряженными и содержательными. Владимир единственный в России проводит обучение в формате реалити на сцене и онлайн на курсе \"Дожим клиента\".\nОн любит повторять, что провел обучение в 144 городах, 21 стране, автор 14 книг, участник реалити-шоу \"Кандидат с Владимиром Потаниным\" в далеком 2006-м. И после переспрашивает: запомнили, сколько было городов, стран и названий? И его слушатели запоминают.\nТак действуют и методы Владимира Якубы — простые, понятные, много раз отработанные на практике. Владимир учит продавать на любом уровне и на любых площадках: гендиректору и рядовому менеджеру, по телефону и \"в полях\". В новом переработанном издании бестселлера Владимир собрал самые крутые стратегии: освойте их — и вам открыта дорога в клуб профессионалов, \"Продажников на всю голову\"!","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338552647996,"sku":"pb812s1jz4hpn21id86qw0hd","price":33.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/yakuba_prodazhnik_na_vsyu_golovu_2.0_1.jpg?v=1711101084"},{"product_id":"azoev-sumarokova-starostin-marketing-modeli-tekhnologii-instrumenti-uchebnik-dlya-vuzov","title":"Сумарокова Викторовна: Маркетинг: модели, технологии, инструменты. Учебник для вузов","description":"В издании реализован подход: от маркетинговых компетенций к бизнес процессам, и от них – к работам, которые должен уметь реализовать студент, изучающий маркетинг в рамках направлений подготовки «Менеджмент» и Экономика». Для закрепления полученных знаний и навыков предлагается разработать маркетинговый проект нового цифрового продукта. \n\nУчебник снабжен комплексом современных средств реализации маркетинговых задач. В нем представлены маркетинговые модели, технологии их реализации, используемые инструменты. Особое место в учебном материале занимает цифровой инструментарий и актуальные в настоящее время технологии интеграции онлайн и офлайн маркетинга. \n\nМодели, технологии и инструменты маркетинга изложены в разрезе ключевых бизнес-процессов, наиболее востребованных работодателями. Этот практический опыт систематизирован с учетом 35-летнего преподавания дисциплины «Маркетинг» в Институте маркетинга Государственного университета управления. Материал сгруппирован так, чтобы способствовать формированию у студентов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», компетенций, необходимых для успешного старта карьеры. \n\nИздание будет полезно студентам, изучающим дисциплину «Маркетинг» и обучающимся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика» (бакалавриат).","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49335703470396,"sku":"lsgr1984f9uovjxnkhccxwj0","price":105.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/azoev_sumarokova_starostin_marketing._modeli_tekhnologii_instrumenti._uchebnik_dlya_vuzov_1.jpg?v=1710854917"},{"product_id":"iya-imshinetskaya-prodvizhenie-kak-geim-tekhnologiya-raskrutki-s-pomoshchyu-pozitsionnoi-ploshchadki","title":"Ия Имшинецкая: Продвижение как гейм. Технология раскрутки с помощью позиционной площадки","description":"В маркетинге можно скопировать почти все: цену, продукт, каналы товародвижения. Единственное, что остается неизменным – это история ваших взаимоотношений с клиентом, действия и эмоции – ваш общий гейм.\nПредложите клиенту уникальную историю взаимодействий, и вы получите особое конкурентное преимущество, ведь с другим брендом у клиента все будет по-другому.\nВ книге представлена авторская модель системного продвижения, которая показывает, что раскручивать бренд можно одновременно и эффективно, и малобюджетно. В основу методики заложены поиск и создание позиционной площадки, что позволит включить клиента в игру и добиться его лояльности.\nВы узнаете, как создать особый стиль жизни имени вашей торговой марки и дистанцировать ее от коммерческого восприятия. А также определите, какие ивенты должны происходить в созданном сообществе, чтобы оправдать ожидания клиентов.\nИздание адресовано маркетологам, владельцам малого и среднего бизнеса, самозанятым, а также преподавателям маркетинга и маркетинговых коммуникаций.","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338353156412,"sku":"hguh36hhp5b0hquo5sufjcm3","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/imshinetskaya_prodvizhenie_kak_geim._tekhnologiya_raskrutki_s_pomoshchyu_pozitsionnoi_ploshchadki_1.jpg?v=1711105322"},{"product_id":"markina-molchanov-poskrebisheva-psikhologiya-massovoi-kommunikatsii-i-reklami-uchebnik-dlya-bakalavriata","title":"Н. Поскребышева: Психология массовой коммуникации и рекламы: Учебник для бакалавриата","description":"В учебнике представлено комплексное освещение вопросов, связанных с изучением психологии массовой коммуникации и рекламы. Раскрываются основные теоретические подходы, методология и практики применения психологии массовой коммуникации в современных формах существования СМИ. Изложение строится с акцентом на актуальные социальные, культурологические и психологические проблемы, связанные с новыми информационными технологиями. Особое внимание уделено проблемам психологического воздействия в рекламе и поиску основ ее психологической безопасности. Материалы учебника структурированы в соответствии с учебной программой дисциплины \"Психология массовой коммуникации\". \nУчебник предназначен для студентов и преподавателей социологических и психологических факультетов, а также для всех интересующихся вопросами психологии массовой коммуникации.","brand":"Прометей","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49341425647932,"sku":"vwmz0uqxri9i8rzbw4t9xlyy","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/markina_molchanov_poskrebisheva_psikhologiya_massovoi_kommunikatsii_i_reklami._uchebnik_dlya_bakalavriata_1.jpg?v=1710858815"},{"product_id":"yekaterina-avaliani-pishem-interesno","title":"Екатерина Авалиани: Пишем интересно","description":"Эта книга - практическое руководство для тех, кто хочет правильно писать интересные продающие тексты. Автор имеет огромный опыт и с удовольствием делится секретами в этой области. Книга будет полезна сценаристам, журналистам, блогерам, SMM-специалистам, PR-менеджерам и маркетологам - новичкам и опытным авторам, всем тем, кто занимается созданием профессиональных текстов.","brand":"СилаУма-Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337261326652,"sku":"isuqbdf6jw7c8g4b7x1h9g9r","price":109.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/avaliani_pishem_interesno_1.jpg?v=1710860996"},{"product_id":"samigin-stolyarenko-mareev-sotsiologiya-i-psikhologiya-reklami-uchebnik","title":"Сергей Самыгин: Социология и психология рекламы. Учебник","description":"Представлены социологические основы рекламы как социального института, особенности взаимовлияния рекламы и современного общества, специфика различных видов рекламы. Рассмотрены психологические закономерности функционирования психических познавательных процессов, эмоций при восприятии и понимании рекламных сообщений, механизмы психологического воздействия рекламы на сознание и бессознательную часть психики потребителей, раскрыта типология потребительского поведения россиян.\nСоответствует ФГОС ВО последнего поколения.\nДля студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям «Социология» и «Психология».","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343592071484,"sku":"rdbgy8xzyqr6rn0zzsdl1jye","price":46.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/samigin_stolyarenko_mareev_sotsiologiya_i_psikhologiya_reklami._uchebnik_1.jpg?v=1710863057"},{"product_id":"markov-antonov-kriptvoyumatika-4-1-stan-sinom-maminoi-podrugi","title":"Алексей Марков: Криптвоюматика 4.1. Стань сыном маминой подруги","description":"Если вы давно хотели понять, как майнеры майнят крипту и с чем ее потом едят, то \"Криптвоюматика\" точно для вас. \nКриптовалюта — настоящий бум XXI века. Уже не осталось никого, кто бы не слышал о существовании цифровой валюты, однако людей, которые знают как ее получать, где использовать и как с ее помощью разбогатеть, все еще мало. Но не беспокойтесь — в ваших руках ценный источник знаний, в котором вы найдете не только пищу для мозгов, но и ответы на самые важные вопросы:\n• Что такое блокчейн и как вообще он работает?\n• Откуда взялся биткойн и куда девается?\n• Как хранить криптовалюту и почему важно не забыть пароль?\n• Когда покупать и когда продавать криптовалюту?\n• Как поучаствовать в новых проектах на блокчейне?\n \n\nУ Алексея Маркова, создателя главного учебника по экономике для гопников-интеллектуалов \"Хулиномика\" и просто хорошего человека, а также у Алексея Антонова, кофаундера SONM, есть для вас пара тузов в рукаве. Возьмите в руки книгу и учитесь, впитывайте!","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49344810189116,"sku":"a5fjl1l5ur8i64jtyjghdjma","price":27.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/markov_antonov_kriptvoyumatika_4.1._stan_sinom_maminoi_podrugi_1.jpg?v=1710863566"},{"product_id":"shevchenko-kidinov-gundarin-potrebitelskoe-povedenie","title":"Алексей Кидинов: Потребительское поведение","description":"В монографии содержатся материалы по использованию поведенческих наук, посвященных потребительскому поведению в маркетинговых целях. На основе теории поведения потребителей представлены современные модели поведения. Рассматривается влияние социальных факторов на принятие решений потребителями. Особое внимание уделено характеристикам потребительского поведения в цифровой среде.\nМонография рекомендуется исследователям, специалистам, преподавателям, аспирантам, магистрам, представителям академической общественности, изучающим феномен потребительского поведения.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49349303763260,"sku":"xeaq7kadh41s0hp36xkgxf4p","price":34.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/shevchenko_kidinov_gundarin_potrebitelskoe_povedenie_1.jpg?v=1710867290"},{"product_id":"irina-kalinina-drugie-komandi","title":"Ирина Калинина: Другие команды","description":"«Другие команды» — это книга о формировании команд в бизнесе, адаптации к новой профессиональной среде и работе в условиях постоянных перемен. Ирина Евгеньевна Калинина пишет о ситуациях, когда приходится быстро встраиваться в новый коллектив, менять сферу деятельности и выстраивать взаимодействие с людьми с разным опытом, стилем работы и культурным фоном. В центре внимания — не общие рассуждения об управлении, а живые рабочие вопросы: как распределяются роли, из чего складывается лидерство, где проходит граница личной ответственности и почему в новой команде особенно заметны собственные ожидания и ошибки.\nО чём книга Автор обращается к теме управления командой через нестандартные и напряжённые условия, где привычные схемы часто не работают. Книга находится на пересечении менеджмента и деловой психологии: здесь важны не только процессы внутри коллектива, но и поведение человека в ситуации неопределённости. Отдельное место занимают межкультурные различия, профессиональная адаптация и способы сохранить рабочую устойчивость, когда меняются задачи, люди и правила взаимодействия. Ключевые идеи и смыслы Автор показывает, как в рабочей группе складываются роли, почему одни модели общения ведут к сбоям, а другие помогают двигаться дальше без лишних потерь времени и сил. В книге затронуты темы лидерства, переоценки ожиданий, переживания неудач и отношения к свободе в профессиональной жизни. Через примеры и рабочие ситуации разбираются типичные ошибки и удачные стратегии поведения в новых коллективах, где важно быстро понять правила среды и объективно оценить свои возможности. Кому будет полезно «Другие команды» заинтересует руководителей, менеджеров и специалистов, которым приходится часто менять место работы или направление деятельности. Книга будет полезна: Тем, кто работает с международными командами Тем, кто сталкивается с разными деловыми культурами Тем, кто ищет более точный взгляд на динамику внутри коллектива Студентам программ по менеджменту Бизнес-тренерам Специалистам по работе с персоналом Книга подойдёт тем, кто хочет лучше понимать рабочие отношения, быстрее осваиваться в новой среде и принимать более взвешенные решения в совместной работе.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337625051452,"sku":"gh7rcwumdrodleg4jj5ltrpy","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kalinina_drugie_komandi_1.jpg?v=1710867484"},{"product_id":"dmitrii-shevchenko-vvedenie-v-kommunikativnie-spetsialnosti-zhurnalistika-reklama-i-svyazi-s-obshchestvennostyu-uchebnik","title":"Шевченко А.,: Введение в коммуникативные специальности. Журналистика, реклама и связи с общественностью. Учебник","description":"В учебнике представлены теоретические и практические основы профессиональной деятельности специалистов в сфере журналистики, рекламы, связей с общественностью. Рассматривается история возникновения и современное развитие, теоретические и практические особенности сложившихся уникальных коммуникативных практик в условиях конвергенции СМИ. Проведённое исследование специфики профессиональных навыков позволило продемонстрировать многообразие и особенности каждой специальности единого коммуникационного сообщества.\nНа основе требований ФГОС и профессиональных стандартов представлены более 40 актуальных профессиональных портрета специалистов коммуникационного цеха, сходство и особенности их деловых и личных качеств, необходимых для построения успешной профессиональной карьеры в условиях современных требований рынка труда.\nУчебник предназначен студентам, обучающимся по образовательным программам: «Журналистика», «Реклама и связи с общественностью».","brand":"Директмедиа Паблишинг","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343159206204,"sku":"odlowzi5y7cxy6tx7fwn5j1e","price":29.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/shevchenko_vvedenie_v_kommunikativnie_spetsialnosti._zhurnalistika_reklama_i_svyazi_s_obshchestvennostyu._uchebnik_1.jpg?v=1710868029"},{"product_id":"anastasiya-vishnevskaya-zapiski-marketologini","title":"Анастасия Вишневская: Записки маркетологини","description":"«Записки маркетологини» — это книга о практичном продвижении, повседневной работе маркетолога и поиске действенных решений в российской деловой среде. Анастасия А. Вишневская пишет о задачах, с которыми сталкиваются предприниматели, владельцы небольших проектов и специалисты по продвижению: как выстраивать коммуникацию с аудиторией, как действовать при ограниченных ресурсах и как находить работающие подходы без опоры на чужие универсальные схемы. Книга делает ставку не на отвлечённые рассуждения, а на живой профессиональный взгляд, наблюдательность и прикладную пользу. \nО чём книга Это издание посвящено маркетингу как ремеслу, в котором важны здравый смысл, понимание среды и умение быстро проверять идеи на практике. Автор показывает, что продвижение не сводится к громким обещаниям, модным терминам или шаблонным стратегиям. В центре внимания — реальные рабочие ситуации, ошибки, выводы и способы лучше понимать потребности клиента, продукт и рынок. Чем книга может быть полезна Книга подойдёт предпринимателям, начинающим и практикующим маркетологам, а также всем, кто отвечает за развитие продукта или продвижение услуг. Её стоит читать тем, кто ищет не абстрактную теорию, а внятный разговор о профессиональных буднях, решениях и ограничениях. Она может помочь посмотреть на маркетинговые задачи спокойнее, точнее формулировать цели и выбирать инструменты осознанно, исходя из конкретной ситуации. Почему стоит обратить внимание Сильная сторона книги — сочетание профессионального опыта, живой интонации и близости к российской практике. Это не учебник с оторванными от жизни схемами, а наблюдательный и прикладной текст о том, как мыслит специалист, когда нужно добиваться результата в меняющихся условиях. Издание будет особенно интересно тем, кто хочет лучше понять логику продвижения, увидеть типичные просчёты и найти опору для собственных решений в работе.","brand":"Страта","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49335928979772,"sku":"j0k508z3mg2527sdx9k2t9gf","price":31.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/vishnevskaya_zapiski_marketologini_1.jpg?v=1710868703"},{"product_id":"kolotilov-vashchenko-prodazhi-v-krizis-kak-oboiti-konkurentov-v-trudnoe-vremya","title":"Андрей Ващенко: Продажи в кризис. Как обойти конкурентов в трудное время","description":"Эта книга о том, как справиться с текущим кризисом, который не является финансовым, но имеет политическую и инфляционную основу. Этот кризис – результат методов, применявшихся для погашения финансовых кризисов в крупнейших государствах мира. В этом случае бесполезно проводить привлечение инвестиций, сокращать персонал или снижать цены на готовую продукцию. \nПрочитав советы авторов, вы узнаете, как научиться управлять своим бизнесом и регулировать продажи, находясь в сложных условиях. Вам придется пересмотреть все привычные и удобные в прошлом методы контроля и мотивации, изучить действия своих конкурентов и поведение продавцов в смежных секторах рынка. Вы должны проявить разумную активность, чтобы планово помочь вашему бизнесу.\nИздание станет практическим руководством для сильных амбициозных людей, которое поможет совершить меньше ошибок в корпоративных продажах B2В во время очередного кризиса..","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49342823465276,"sku":"av8cvhkevkhdug7fm2rfzqvb","price":45.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kolotilov_vashchenko_prodazhi_v_krizis._kak_oboiti_konkurentov_v_trudnoe_vremya_1.jpg?v=1710871297"},{"product_id":"katerina-safronova-psikhologiya-i-biznes-po-khardkoru","title":"Катерина Сафронова: Психология и бизнес по хардкору","description":"«Психология и бизнес по хардкору» — это книга о психологии бизнеса, этичных продажах и внутреннем отношении к деньгам. Катерина Кетт Сафронова соединяет в одном разговоре маркетинг, личную эффективность и вопросы, которые часто мешают развиваться: страх ошибок, тревогу перед продвижением, сопротивление продажам и ощущение, что заработок обязательно связан с давлением на людей. Книга обращена к тем, кто хочет заниматься своим делом честно, выстраивать личный бренд и продвигаться в социальных сетях без лишнего усложнения.\nО чём книга В центре внимания — бизнес как пространство, где важны не только инструменты продвижения, но и внутренние установки. Автор пишет о том, как связаны доход, самоощущение, страх бедности, мотивация и готовность заявлять о себе. Отдельное место занимает этичный маркетинг: работа с продуктом, понимание своей аудитории, создание материалов и продажи без агрессивных приёмов. Есть и тема продвижения во «ВКонтакте», которая перекликается с опытом автора в онлайн-среде. Ключевые идеи и смыслы Одна из главных мыслей книги — сложности с деньгами и ростом часто начинаются не с внешних обстоятельств, а с неосознанных ограничений. Автор предлагает сначала заметить эти блоки, назвать их и перевести в понятные задачи. Разговор становится прикладным: как выстраивать личный бренд, как говорить о своём деле, как не теряться в кризисах и не откладывать важные шаги. Подача живая и прямая, с опорой на личный опыт, наблюдения и конкретные приёмы для работы и продвижения. Практическая часть Внутри есть практические задания и вопросы для самостоятельной работы. Они связаны с наблюдением за своими реакциями, отношением к деньгам, страхом продаж и организацией рабочих процессов. Автор предлагает фиксировать выводы и наблюдения в отдельном блокноте, чтобы не просто читать, а постепенно разбирать собственные привычки в деле и продвижении. При этом издание остаётся именно книгой, а не рабочей тетрадью. Кому будет полезно «Психология и бизнес по хардкору» заинтересует предпринимателей, самозанятых, специалистов по маркетингу и тех, кто развивает проекты в социальных сетях. Она подойдёт и для первого знакомства с темой, и для тех, кто уже работает в онлайне, но хочет понятнее увидеть свои точки роста. Особенно полезной книга будет тем, кому важны этичные продажи, личный бренд, продвижение во «ВКонтакте» и более спокойный взгляд на деньги, маркетинг и собственное дело.","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49335970234684,"sku":"fnylgjrmpcqy8eqgcrp547op","price":29.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/safronova_psikhologiya_i_biznes_po_khardkoru_1.jpg?v=1710875443"},{"product_id":"avetisyan-mann-cheremnikh-pravilnii-brending-poshagovoe-prakticheskoe-rukovodstvo-po-sozdaniyu-i-prodvizheniyu-krutikh-brendov","title":"Вазген Аветисян: Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов","description":"Брендинг - безусловно, одна из важнейших задач и функций маркетинга. И ценность правильного решения этой задачи сегодня особенно актуальна. Эта книга - пошаговое руководство по созданию бренда, синергия компетенций трех специалистов экстра-класса в маркетинге и менеджменте. Она соберет все ваши разрозненные знания о брендинге в одну общую, ясную картину - от реализации необходимых подготовительных действий до измерения эффективности результата. Уникальная Матрица 5S, разработанная авторами, применима для любого объекта брендинга: продукта, компании, персоны, территории. \nВ книге много интересных авторских кейсов и полезных советов, при этом она написана очень простым и понятным языком, а для визуалов и любителей схем есть брендинг-комикс. Внимательно изучите предложенный подход и следуйте рекомендациям. Тогда, чем бы вы ни занимались, сможете быть уверены: очень скоро ваш бренд начнет приносить вам дополнительный доход, а \"вмятина в истории\" не заставит себя долго ждать.","brand":"СилаУма-Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337864323388,"sku":"u00g618q9c234naqtilppkf6","price":205.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/avetisyan_mann_cheremnikh_pravilnii_brending._poshagovoe_prakticheskoe_rukovodstvo_po_sozdaniyu_i_prodvizheniyu_krutikh_brendov_1.jpg?v=1710876319"},{"product_id":"raian-serkhant-u-menya-vsegda-pokupayut-metodika-uverennogo-udvoeniya-pribili","title":"Райан Серхант: У меня всегда покупают. Методика уверенного удвоения прибыли","description":"Райан Серхант — эксперт в продажах мирового уровня, мастер бизнес-коммуникации. \n \n Используя приемы, которыми он делится в этой книге, вы сможете успешно взаимодействовать с клиентами: \n - поддерживать ненавязчивый контакт; \n - обрабатывать оправданные возражения;\n - увеличивать сумму сделки;\n - и легко переходить от «предварительных ласк» к прямому обсуждению покупки.\n \n Следуя рекомендациям Серханта, можно не просто удвоить прибыль, а уверенно занять свое место в новой лиге продавцов и предпринимателей, получая доход, который раньше казался недостижимым.\n \n Более 2500 отзывов на Аmazon!","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343314788668,"sku":"h1on9czw96c2ll7nhjxk33gh","price":27.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/serkhant_u_menya_vsegda_pokupayut._metodika_uverennogo_udvoeniya_pribili_1.jpg?v=1710877109"},{"product_id":"yevgenii-gutsal-istoriya-rossiiskogo-videobloginga-ot-maksa-100500-do-tiktok-khausov","title":"Гуцал Александрович: История российского видеоблогинга. От Макса 100500 до TikTok-хаусов","description":"Видеоблогинг в России за долгие годы своего существования прошел огромный путь от локального увлечения пары десятков тысяч продвинутых интернет-пользователей до одного из крупнейших сегментов индустрии развлечений в нашей стране. Российский видеоблогинг уникален и качественно отличается от своих зарубежных аналогов, ведь он действительно создает тренды, за которыми следит вся страна. Но произошло это не сразу. На пути становления видеоблогинга стояло огромное количество людей, которые сформировали эту индустрию такой, какой мы ее знаем. \n Автор этой книги Евгений Гуцал просмотрел несколько сотен часов просмотренных видеороликов, а также записал эксклюзивные интервью с главными творцами индустрии. И теперь рассказывает истории главных видеоблогеров рунета.\n \n Из «Истории российского видеоблогинга» вы узнаете: \n - Как Илья Мэддисон получил звание «короля Рунета».\n - Каким образом российское правительство пыталось влиять на видеоблогинг в начале 2010-х.\n - Как «русский Джастин Бибер» превратился в «русского Маколея Калкина».\n - Почему жанр интервью сменил лестплеи на троне главного тренда российского YouTube.\n \n «История российского видеоблогинга» — первая большая книга с полноценным исследованием феномена популярности YouTube и TikTok у нас в стране. Она станет отличным подарком для каждого, кто знает, кто такие Мэддисон и Хованский, умеет отличить Даню Милохина от Артура Бабича и помнит, кто такие Рома Желудь и Ивангай. Также эта книга станет отличным ликбезом для каждого, кто хочет разобраться в истории становления видеоблогинга в России. Ведь помимо теоретической информации каждый читатель сможет навести смартфон на QR-код и посмотреть главные видеоролики российского интернета, чтобы закрепить изученное на практике.","brand":"Бомбора","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343699026236,"sku":"z6rjx7c7wdwny5nldsoo6d62","price":29.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/gutsal_istoriya_rossiiskogo_videobloginga._ot_maksa_100500_do_tiktok-khausov_1.jpg?v=1710878443"},{"product_id":"tabriz-shakhidi-zhestkii-pr-kak-osnovnoi-instrument-povisheniya-kpd","title":"Табриз Шахиди: Жесткий PR как основной инструмент повышения КПД","description":"«Жёсткий PR как основной инструмент повышения КПД» — это книга о связях с общественностью, организации мероприятий и деловой коммуникации между клиентом и артистом. Она адресована тем, кому важно понять, как устроены договорённости в индустрии развлечений, на чём держится доверие и почему результат зависит не только от идеи, но и от точной работы с людьми. Табриз Шахиди пишет о менеджменте артистов и событийном бизнесе с практичным взглядом на профессию. В центре внимания — деловое общение, организация выступлений и механизмы, которые соединяют творческую задачу с финансовым расчётом.\nО чём книга В основе — разговор о том, как работает индустрия мероприятий изнутри. Табриз Шахиди показывает, какую роль играет менеджер артистов, как выстраивается взаимодействие между заказчиком и исполнителем и почему в этой сфере особенно важны чёткие договорённости. Отдельное место занимает работа с ожиданиями клиента, организационные процессы и деловая сторона частных и крупных событий. Книга затрагивает и более широкий круг вопросов: как устроен пиар, что влияет на эффективность общения и каким образом оно связано с творческой реализацией. Ключевые идеи и смыслы Одна из главных тем — коммуникация как рабочий механизм, а не набор красивых формулировок. Автор связывает результат с точностью в переговорах, пониманием интересов сторон и умением держать процесс под контролем. В книге заметен акцент на жёсткий PR как инструмент повышения КПД. Такой подход показывает индустрию развлечений без романтизации: здесь важны не только связи и публичность, но и дисциплина, ответственность, доверие клиента, репутация и способность довести проект до нужного результата. Кому будет полезно Книга будет полезна тем, кто работает в индустрии мероприятий, занимается организацией событий, интересуется пиаром, деловыми коммуникациями и менеджментом артистов. Она подойдёт и для первого знакомства с темой, и для тех, кто уже сталкивается с переговорами, организацией выступлений и работой с публичными людьми. Тем, кто хочет лучше понимать внутреннюю логику индустрии развлечений, книга даёт понятный ориентир: как соединяются творческие задачи, интересы клиента и профессиональное общение. Её стоит читать тем, кому нужен не отвлечённый разговор о продвижении, а практический взгляд на профессию. Чем книга отличается от похожих изданий На фоне общих книг о рекламе и продвижении здесь сделан более узкий и предметный акцент на событийный бизнес и работу с артистами. Вместо разговора о пиаре в целом — фокус на реальном взаимодействии в сфере, где любая ошибка быстро становится заметной. Такой ракурс делает издание особенно интересным для тех, кому важен не абстрактный маркетинг, а практическая сторона работы в индустрии развлечений.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343702434108,"sku":"zvie366dz0do87s1b60093l3","price":39.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/shakhidi_zhestkii_pr_kak_osnovnoi_instrument_povisheniya_kpd_1.jpg?v=1710879547"},{"product_id":"mariya-doroshenko-chuvstvo-sobstvennosti","title":"Мария Дорошенко: Чувство собственности","description":"«Чувство собственности. Как реализовать и продать идею» — это книга о том, как превратить творческую задумку в работающий бизнес и защитить её с помощью интеллектуальной собственности. Мария Валериевна Дорошенко пишет о креативном предпринимательстве простым и понятным языком, без перегруза юридическими терминами. В центре внимания — путь от первой идеи к её оформлению, развитию и монетизации. Книга подойдёт тем, кто хочет понять, как работает креативный капитал и почему права на результат труда могут стать важной частью собственного дела. \nО чём книга Мария Валериевна Дорошенко показывает, как идеи, разработки и творческие проекты становятся активом, если их не только придумать, но и грамотно оформить. В книге речь идёт об интеллектуальной собственности, защите авторских прав, предпринимательстве и способах получать доход от собственных замыслов. Автор разбирает базовые механизмы, важные для креативного бизнеса: с чего начать, где искать ресурсы для развития и как использовать правовые инструменты в работе над своим проектом. Ключевые идеи и смыслы Главная мысль книги — творческая работа имеет не только культурную, но и экономическую ценность. Автор объясняет, какую роль интеллектуальное право играет в новой экономике и почему важно относиться к своей идее как к ресурсу, который можно защитить и развивать. Здесь соединяются практический разговор о собственном деле и доступное введение в тему интеллектуальной собственности. Такой подход помогает увидеть связь между креативом, правом и устойчивой моделью заработка. Кому будет полезно Книга подойдёт создателям креативных проектов, предпринимателям, разработчикам, студентам творческих специальностей и тем, кто ищет способы самореализации через собственную идею. Она особенно уместна для первого знакомства с темой, когда нужно без специальной юридической подготовки понять основы защиты и использования интеллектуальных прав. Издание помогает ответить на практические вопросы: как оформить результат своего труда, как встроить его в бизнес и как начать воспринимать творческий проект как реальный актив.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339690516796,"sku":"msvnkojb0b392e2qjm3mwhd5","price":26.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/doroshenko_chuvstvo_sobstvennosti_1.jpg?v=1710881240"},{"product_id":"averin-zagulova-tsifrovoi-marketing-uchebnik","title":"Александр Аверин: Цифровой маркетинг. Учебник","description":"Отражено современное состояние теории цифрового маркетинга в контексте развития маркетинга в целом, а также учитываются основные тенденции и факторы, которые значимы при решении бизнес-задач. Отдельное внимание уделяется маркетинговым моделям и особенностям управления взаимоотношениями с клиентами посредством социальных сетей. Приводятся многочисленные примеры, анализируются Digital и SMM тренды, а также особенности использования Интернет-ресурсов современными компаниями. Обобщен опыт авторов популярных учебных изданий и результаты российских и зарубежных научных исследований в области маркетинга. \nСоответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям \"Менеджмент\", \"Экономика\", \"Туризм\".","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338335461692,"sku":"qp4ek3g2ha7d4y4at9a6kim6","price":67.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/averin_zagulova_tsifrovoi_marketing._uchebnik_1.jpg?v=1710885234"},{"product_id":"yelena-popkova-osnovi-reklami-uchebnik","title":"Елена Попкова: Основы рекламы. Учебник","description":"В семи разделах учебника раскрыты базовые основы рекламы; порядок рекламы; рекламные коммуникации: каналы рекламных коммуникаций (рекламные средства); бренд и его место в рекламе; рекламное планирование; воздействие рекламы на рынок. Существующие теоретические знания систематизированы, а также дополнены новыми классификациями с учетом современных реалий рекламного рынка. Приведен широкий спектр современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы, задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.\nСоответствует ФГОС СПО последнего поколения.\nДля студентов среднего профессионального образования, изучающих курс \"Реклама\".\n2-е издание, переработанное и дополненное.","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339290157372,"sku":"w9ntb7147pyj6odbxbfhhlz2","price":39.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/popkova_osnovi_reklami._uchebnik_1.jpg?v=1710885489"},{"product_id":"karpova-akhmetshina-balova-organizatsiya-i-provedenie-ekonomicheskoi-i-marketingovoi-deyatelnosti-yeprilozhenie-uchebnik","title":"Светлана Карпова: Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности + еПриложение. Учебник","description":"Раскрываются базовые понятия и современные направления развития маркетинга гостиничных услуг, дается понятие рынка гостиничных услуг и его элементов, изучается маркетинговая информация в гостиничном бизнесе. Оцениваются инструменты комплекса маркетинга услуг через продуктовую, ценовую, распределительную и коммуникационную политики предприятий гостиничного бизнеса. На материалах отечественной и зарубежной практики показывается маркетинговая деятельность. Приводятся многочисленные примеры, анализируются особенности деятельности предприятий гостиничного бизнеса в период экономического кризиса. \nСоответствует ФГОС СПО последнего поколения. \nДля студентов среднего профессионального образования обучающихся, по направлениям \"Экономика\", \"Менеджмент\", \"Организация гостиничных услуг\".","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339244675388,"sku":"hnrdehbf9la14o5c05abwx1f","price":47.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/karpova_akhmetshina_balova_organizatsiya_i_provedenie_ekonomicheskoi_i_marketingovoi_deyatelnosti_yeprilozhenie._uchebnik_1.jpg?v=1711323846"},{"product_id":"belyaev-butakova-pyatkova-marketing-s-praktikumom-uchebnik","title":"Виктор Беляев: Маркетинг с практикумом. Учебник","description":"Представлен материал, отражающий теоретические и методологические положения маркетинга, применяемые в практике производственной и коммерческой\nдеятельности компаний. Описание методов маркетинга дополнено реальными примерами, что позволяет лучше понять и воспринять для применения на практике учебный материал.\nСоответствует ФГОС ВО последнего поколения.\nДля студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям «Экономика», «Менеджмент», «Управление персоналом», «Государственное и муниципальное управление», «Бизнес-информатика».","brand":"КноРус","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49344857375036,"sku":"j1zq2yqbcbxucigpu1mmhb8r","price":67.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/belyaev_butakova_pyatkova_marketing_s_praktikumom._uchebnik_1.jpg?v=1711322711"},{"product_id":"melani-deziel-toplivo-dlya-idei-kak-generirovat-kontent-beskonechno","title":"Мелани Дезиель: Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно","description":"Ежедневно в интернете создается 500 000 новых сайтов. Каждый день на нас льются тонны контента — ТВ, социальные сети, кино, музыка, стримминговые сервисы, реклама всех возможных форм...\n Уровень конкуренции в создании оригинального контента с каждым днем только растет. Это значит, что маркетологи, контентмейкеры и все, кто общается с аудиторией, находятся под огромным давлением, сильнее чем когда-либо. \n Как обеспечить бесперебойный поток идей? Можно ли забыть о страхе чистого листа? И можно ли прокачать креативную мышцу? Еще как можно! \n «Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно» — это простая, но рабочая структура, которая делает генерацию идей легкой и регулярной. \n Неважно, чем именно вы занимаетесь — пишете роман или сценарий фильма, снимаете рекламу или вайн, продвигаете блог или раскручиваете нового рэп-исполнителя, — главное, знать, как достучаться до аудитории. И в этом поможет формула «Акцент + Формат». \n Подход «Акцент + Формат» — это простой, но крайне эффективный способ придумывать множество различных идей для контента. Кстати, придумывать можно по 100 и больше идей за раз, и удобный список подкатегорий, которым можно пользоваться во время мозговых штурмов, независимо от того, какой контент вам надо создать.\n Дочитывая последние страницы, вы уже обзаведетесь блокнотом, полным новых идей для контента, а еще обретете уверенность в своей способности быстро и с легкостью генерировать новые стратегические идеи.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343047500092,"sku":"wnqsly8g5izr5xv9h3ky9t22","price":29.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/deziel_toplivo_dlya_idei._kak_generirovat_kontent_beskonechno_1.jpg?v=1711446895"},{"product_id":"iya-imshinetskaya-17-sposobov-prodavat-bez-skidok-kak-napolnit-tsenu-dopolnitelnoi-tsennostyu","title":"Ия Имшинецкая: 17 способов продавать без скидок. Как наполнить цену дополнительной ценностью","description":"«17 способов продавать без скидок. Как наполнить цену дополнительной ценностью» — это книга о том, как объяснять цену товара или услуги через пользу, сервис и особенности предложения, не прибегая к постоянным акциям. Ия Анатольевна Имшинецкая пишет о ситуации, знакомой многим предпринимателям и маркетологам: покупатель видит цену, но не понимает, из чего она складывается. В центре внимания не снижение стоимости, а работа с восприятием продукта, подачей, позиционированием и клиентским опытом. Книга будет полезна тем, кто хочет продавать увереннее, обосновывать цену без давления и уменьшать зависимость от скидок. \nО чём книга Книга посвящена системному продвижению и показывает, как наполнить цену дополнительной ценностью. В основе — 17 способов, которые помогают сделать предложение более убедительным без снижения цены. Автор рассматривает сервис, узкую специализацию, эксклюзивность, историю продукта, индивидуальный подход, креативную подачу и демонстрацию многофункциональности. Речь идёт не о теории продаж в целом, а о конкретных приёмах, которые помогают ответить на главный вопрос клиента: почему это стоит именно столько. Ключевые идеи и смыслы Главная мысль книги выражена так: не бывает дорого или дёшево, бывает непонятно, почему цена именно такая. Поэтому акцент сделан на нематериальной мотивации клиентов и тех элементах предложения, которые усиливают его значимость в глазах покупателя. Автор показывает, как сервисные решения, отличия от конкурентов и точная подача влияют на восприятие товара или услуги. Отдельное внимание уделено тому, как объяснять стоимость через пользу, удобство, особенности предложения и формат взаимодействия с клиентом. Кому будет полезно Книга адресована маркетологам, владельцам малого и среднего бизнеса, самозанятым, а также преподавателям маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Она подойдёт для самостоятельного чтения тем, кто работает с продвижением, выстраивает позиционирование и хочет сократить зависимость от скидок. Особенно полезной она будет в тех случаях, когда важно не просто привлечь внимание к продукту, а показать его преимущества так, чтобы цена воспринималась обоснованно. Чем книга отличается от похожих изданий От многих книг о продажах и маркетинге эту работу отличает узкий и практический фокус: внимание сосредоточено именно на том, как усиливать привлекательность предложения за счёт дополнительной ценности. В центре не общие рассуждения о конкуренции, а набор понятных способов, связанных с сервисом, отличием от других игроков рынка и восприятием со стороны клиента. Такой подход делает издание особенно полезным для тех, кому нужны не абстрактные советы, а рабочие идеи для повседневной практики.","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337662374204,"sku":"g4eo8ogu7cumfbeufz0368md","price":32.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/imshinetskaya_17_sposobov_prodavat_bez_skidok._kak_napolnit_tsenu_dopolnitelnoi_tsennostyu_1.jpg?v=1710888105"},{"product_id":"galina-reznik-marketing-uchebnoe-posobie","title":"Галина Резник: Маркетинг. Учебное пособие","description":"Учебное пособие содержит развернутое изложение тем дисциплины \"Маркетинг\". В доступной и понятной форме рассматриваются ключевые понятия дисциплины \"Маркетинг\". В частности, читатель получит представление о сущности маркетинга, его видах, принципах, функциях и базовых элементах; об окружающей среде маркетинга и условиях, в которых возможно его применение. Раскрываются понятие рынка, его виды, емкость и сегментация; конкуренция, ее виды, роль предприятия в конкурентной борьбе в целях достижения ключевых факторов успеха. Значительное внимание уделено понятиям \"продукт\", \"товар\", их отличительным особенностям. Раскрыта сущность товародвижения, приведены особенности маркетинговой логистики как метода управления каналами продвижения товаров. \nВключает также библиографический список, вопросы для самоконтроля, тесты, что позволит полнее изучить курс \"Маркетинг\". \nДля студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по экономическим специальностям.\n4-е издание, переработанное и дополненное.","brand":"Инфра-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339727315260,"sku":"ib082a2fmgau5gtdjfrn5bdp","price":41.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/reznik_marketing._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710697061"},{"product_id":"oleg-smolkotin-kak-navesti-poryadok-v-vashem-otdele-prodazh","title":"Олег Смолкотин: Как навести порядок в вашем отделе продаж","description":"Эта книга — максимально полное практическое руководство по организации эффективной работы отдела продаж, основанное на системном подходе. \n \n Из книги вы узнаете:\n • где искать новых клиентов;\n • как максимально оптимизировать рабочее время и работу продавца;\n • как находить самых лучших продавцов и мотивировать их на результативную работу;\n • как правильно составлять планы продаж;\n • как контролировать и повышать показатели работы отдела; \n • что такое динамическое досье клиента и как его вести;\n • почему важно мыслить на языке цифр;\n • как выстраивать отношения с клиентами, в том числе «токсичными»;\n • как выигрывать в борьбе за клиента с конкурентами;\n • как проводить аудит отдела продаж;\n • как трансформировать и развивать компанию через отдел продаж.\n \n Для более глубокого понимания материала читателю предлагаются упражнения, а также даются техники самопознания, открывающие новые возможности в работе и деловом общении.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49341257679164,"sku":"jdnhd40ua6x7a19m1nqcxpez","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/smolkotin_kak_navesti_poryadok_v_vashem_otdele_prodazh_1.jpg?v=1710893230"},{"product_id":"d-trishchenko-razrabotka-tvorcheskoi-kontseptsii-reklamnogo-produkta-uchebnik-dlya-spo","title":"Д. Трищенко: Разработка творческой концепции рекламного продукта. Учебник для СПО","description":"В учебнике в полном соответствии с государственным образовательным стандартом рассматриваются все ключевые аспекты разработки творческой концепции и производства рекламного продукта. В первой главе излагаются темы, касающиеся психологических основ воздействия рекламы на сознание потребителя. Во второй главе - темы, касающиеся основных закономерностей творчества и качеств творческой личности. И, наконец, в заключительной, третьей - темы, освещающие принципы творческих рекламных решений и способы и формы их реализации. После теоретического материала в каждой теме имеется список контрольных вопросов и практические задания для самопроверки степени усвоения знания. \nСоответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.\nУчебник предназначен для студентов средних профессиональных учебных заведений, обучающихся по специальности \"Реклама\", а также может помочь практическим работника рекламного бизнеса лучше понимать основы собственной деятельности и успешнее реализовывать свои творческие рекламные решения.\n2-е издание, стереотипное.","brand":"Лань","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49344689832252,"sku":"bvts6brehrefh7jk91n520bb","price":33.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/trishchenko_razrabotka_tvorcheskoi_kontseptsii_reklamnogo_produkta._uchebnik_dlya_spo_1.jpg?v=1711410486"},{"product_id":"igor-mann-grouing-1-0-22-marketingovikh-deistviya-dlya-rosta-biznesa","title":"Игорь Манн: Гроуинг 1.0. 22 маркетинговых действия для роста бизнеса","description":"Новая книга российского маркетера №1 - краткое руководство по быстрому росту бизнеса. Хотите быстрых результатов? Для этого не обязательно читать фундаментальные труды по маркетингу на сотни страниц. Работает не теория - работает четкий пошаговый план действий. Именно его вы найдете в книге. \nЗдесь выжата вся вода и дана только суть: что делать, как делать и даже - как быстро делать. На каждый шаг указан срок его реализации. Короткий, но вполне реальный. Если не расслабляться, весь план можно выполнить за три месяца. \n\nКнига предназначена руководителям: тут нет подробной расшифровки тех или иных инструментов. Автор подразумевает, что у вас в штате или на аутсорсе есть компетентные специалисты. А здесь вы найдете дорожную карту: какие задачи им поставить, чтобы получить быстрый рост. Чем быстрее купите и внедрите - тем быстрее вырастете!","brand":"СилаУма-Паблишер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337835684156,"sku":"c6v3tjh7jred2py9vccyn6tb","price":66.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/mann_grouing_1.0._22_marketingovikh_deistviya_dlya_rosta_biznesa_1.jpg?v=1711114833"},{"product_id":"anna-kovaleva-lideri-mnenii-kak-rabotat-s-inflyuenserami-ot-pisma-predlozheniya-do-uspeshnikh-kollaboratsii","title":"Анна Ковалева: Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций","description":"«Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций» — книга о выстраивании сотрудничества с блогерами и лидерами мнений для продвижения проектов и решения бизнес-задач. Анна Юрьевна Ковалёва пишет о деловой коммуникации без лишней теории и показывает, как подойти к партнёрству осмысленно: от выбора подходящего автора до оценки результата. Такой формат особенно удобен тем, кто работает в маркетинге, связях с общественностью или развивает личный бренд и хочет лучше понять, как устроена работа с вниманием аудитории и её лояльностью. \nО чём книга В центре внимания — сотрудничество брендов и специалистов с инфлюенсерами как отдельный инструмент продвижения. Анна Юрьевна Ковалёва объясняет, какие задачи можно решать через такие партнёрства, в каких случаях в них есть смысл и что важно обсудить ещё до начала совместной работы. В книге подробно разобраны поиск и отбор подходящих блогеров, анализ их аудитории и форматов, подготовка предложения, деловая переписка, запуск совместного проекта и разбор его эффективности. Ключевые идеи и смыслы Автор исходит из простой мысли: взаимодействие с лидерами мнений требует не только бюджета, но и точного понимания целей, контекста и репутационных рисков. В книге есть классификация инфлюенсеров по типам и охвату аудитории, включая нано-, микро- и макроформаты. Отдельное внимание уделено тому, как выбрать подходящего партнёра, на какие сигналы смотреть до начала общения и почему уважительная коммуникация влияет на результат не меньше, чем коммерческие условия. В основе изложения — практический опыт в сфере коммуникаций и связей с общественностью, а не отвлечённые рассуждения. Практическая часть Внутри есть пошаговые разборы, задания и контрольные списки для самостоятельной работы. Они связаны с постановкой целей, составлением перечня подходящих лидеров мнений, подготовкой письма-предложения и проверкой сотрудничества на старте. Такой подход делает книгу не просто обзором темы, а рабочим инструментом для тех, кто хочет выстроить понятный процесс и избежать хаотичных решений в маркетинге влияния. Кому будет полезно Книга подойдёт маркетологам, специалистам по связям с общественностью, предпринимателям и представителям брендов, которым важны новые медиа, психология общения и долгосрочные партнёрства. Она будет полезна и тем, кто только начинает работать с блогерами, и тем, кто уже запускает рекламные кампании, но хочет действовать точнее. За счёт реальных примеров, понятной структуры и фокуса на деловом общении издание помогает наладить контакт с лидерами мнений и сделать такую работу профессиональной, спокойной и результативной. \\n\\nОписание подготовлено редакцией Читай-города на основе официальной аннотации издательства, отзывов и оценок покупателей, а также информации из открытых интернет-источников.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49342003839292,"sku":"hw9qhmwsonprj3afx8o5wlm2","price":34.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kovaleva_lideri_mnenii._kak_rabotat_s_inflyuenserami_ot_pisma-predlozheniya_do_uspeshnikh_kollaboratsii_1.jpg?v=1710897586"},{"product_id":"irina-klyuchevskaya-reklamnaya-i-pr-deyatelnost-gostinichnogo-predpriyatiya-uchebnoe-posobie-1","title":"Ирина Ключевская: Рекламная и PR-деятельность гостиничного предприятия","description":"В учебном пособии рассматриваются содержание и специфика рекламной и PR-деятельности гостиничного предприятия, связанные с особенностями развития рынка гостиничных услуг и гостиничного продукта, проанализированы рекламные и PR-инструменты и стратегии, направленные на обеспечение успешного позиционирования гостиничного предприятия на рынке. Освещаются вопросы организации рекламной и PR-деятельности гостиниц, подробно рассмотрены вопросы использования каналов распространения рекламных\nобращений и PR-материалов, применения интернет-технологий в рекламе, принципов создания рекламных обращений, формирования имиджа и бренда гостиничного предприятия. Впервые рассмотрены особенности формирования рекламных материалов гостиничного предприятия, манипуляционные приемы, используемые в рекламном тексте. В конце каждой главы приводятся вопросы и задания, позволяющие закрепить теоретический материал.\nСоответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов среднего профессионального образования последнего поколения.\nДля студентов профессиональных образовательных организаций, обучающихся по специальности 43.02.11 \"Гостиничный сервис\". Может быть использовано для обучения слушателей организаций дополнительного профессионального образования, студентов как очной, так и дистанционной форм обучения, а отдельные главы могут быть полезны студентам колледжей.","brand":"НИЦ ИНФРА-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343303582012,"sku":"i3sp64hlhrwr08t9myc2afhu","price":78.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/klyuchevskaya_reklamnaya_i_pr-deyatelnost_gostinichnogo_predpriyatiya._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710898399"},{"product_id":"devid-ogilvi-ogilvi-o-reklame","title":"Дэвид Огилви: Огилви о рекламе","description":"Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.\nКак сделать рекламу, которая будет продавать?\nКакими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?\nКак привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?\nВ этой книге — многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю «внутреннюю кухню» мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343304073532,"sku":"knwz0azctpb9382gjozguzil","price":47.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/ogilvi_ogilvi_o_reklame_1.jpg?v=1710899943"},{"product_id":"aleksandr-orishev-chernie-kommunikatsii-kak-upravlyayut-massovim-soznaniem-monografiya","title":"Александр Оришев: Черные коммуникации Как управляют массовым сознанием (Оришев)","description":"В Ваших руках уникальная книга, посвященная «черным коммуникациям» – разного рода технологиям, часто используемым в современном лексиконе под понятиями «черный пиар» и «манипулирование».\r.Ее особенность – минимум теории. В книге не только перечислены способы и методы построения «черных коммуникаций», но и даны рекомендации по противодействию им. Оценена социальная опасность и эффективность каждого приема. Приведены конкретные примеры из российской и мировой практик.\r.Книга адресована как политикам, стремящимся к успеху, так и бизнесменам, заинтересованным сохранить свой бизнес, обезопасив его от разящих информационных атак.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49342826086716,"sku":"o570ms6suwde4tdiq27arzgs","price":49.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/orishev_chernie_kommunikatsii_._kak_upravlyayut_massovim_soznaniem._monografiya_1.jpg?v=1710901103"},{"product_id":"igor-ashmanov-tsifrovaya-reputatsiya-sozdat-razvit-i-zashchitit","title":"Игорь Ашманов: Цифровая репутация. Создать, развить и защитить","description":"Цифровая среда сейчас — неотъемлемая часть нашей жизни, она пожирает миллиарды часов рабочего и личного времени, возносит личности и бренды на пьедесталы и свергает оттуда, приводит клиентов, создаёт состояния, разрушает репутации и насчитывает десятки миллионов наших сограждан. Все уже осознают, что социальные медиа — это могучая сила, но мало кто понимает, каким законам она подчиняется и как ею управлять.\n\nА законы эти существуют, они уже осмыслены и исчислены, ими можно пользоваться для продвижения бизнеса, управления репутацией, усиления влияния и роста продаж. Управление репутацией не магия, не квантовая физика, это эффективное ремесло. В книге описаны основные принципы, приёмы и секреты этого ремесла, так что она будет не только интересна читателю, но и принесёт практическую пользу.\n\nРепутация сейчас в основном формируется и воспринимается именно в цифровом пространстве, поэтому мы будем обсуждать цифровую репутацию как совокупность позитивных и негативных откликов, высказываний, сообщений, текстов, статей, обсуждений, видео, отзывов о персоне, бренде, продукте, организации и персонах во всех цифровых пространствах и каналах: соцсетях, интернет-СМИ, мессенджерах и т. п.\n\nЧитайте, применяйте описанные методы и инструменты, пробуйте. Мы уверены — у вас всё получится. Нужно просто делать — и всё будет.","brand":"Питер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49346446557500,"sku":"y7wpmjsmrc8prmh299o1cfgi","price":41.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/ashmanov_tsifrovaya_reputatsiya._sozdat_razvit_i_zashchitit_1.jpg?v=1710901268"},{"product_id":"mark-pirson-geroi-i-buntar-kak-ispolzovat-arkhetipi-na-polzu-biznesu-i-tvorchestvu","title":"Маргарет Марк: Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству","description":"«Ваш бренд никогда не будет успешен, если вы не найдете свой архетип». Так считают всемирно известный ученый Кэрол Пирсон и бизнес-консультант Маргарет Марк, которые ввели моду на популярные образы в маркетинге и брендинге и помогли многим компаниям обрести свой голос. \n \n В этой книге-феномене авторы на примере таких известных брендов, как Nike, Apple, Pringles, показывают, как найти свой архетип и произвести сильное впечатление на аудиторию. А еще предлагают стратегии обеспечения потребительной преданности на долгие годы. \n \n Из книги вы узнаете, как:\n - создать имидж в глазах целевой аудитории;\n - построить гармоничную корпоративную культуру;\n - сформировать свой стиль коммуникации;\n - наполнить бизнес уникальными паттернами.","brand":"Эксмо","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49346445443388,"sku":"jda9lv8n1amhe03gv5mqunng","price":45.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/mark_pirson_geroi_i_buntar._kak_ispolzovat_arkhetipi_na_polzu_biznesu_i_tvorchestvu_1.jpg?v=1710901600"},{"product_id":"syuell-braun-klienti-na-vsyu-zhizn-1","title":"Пол Браун: Клиенты на всю жизнь. NEON Pocketbooks","description":"«Клиенты на всю жизнь. NEON Pocketbooks» — это книга о клиентском сервисе, удержании покупателей и долгосрочном развитии бизнеса. Карл Сьюэлл показывает, почему ставка на разовые продажи делает компанию уязвимой, а работа с постоянными покупателями создаёт устойчивую модель роста. В центре внимания не абстрактные рассуждения, а практические решения: как выстроить обслуживание, организовать работу команды, продумать детали пространства и сделать так, чтобы человеку хотелось вернуться снова.\nО чём книга В основе — опыт автодилерской компании автора, на котором строится разговор о клиентоориентированности, продажах и управлении сервисом. Автор объясняет, как меняется дело, когда компания смотрит не на одну сделку, а на всю историю отношений с покупателем. Речь идёт о стандартах обслуживания, мотивации сотрудников, корпоративной этике, чистоте помещений, устройстве рабочих процессов и других деталях, которые напрямую влияют на лояльность. Такой подход применим не только в автомобильной сфере, но и в торговле, банковских услугах и других направлениях, где важен повторный контакт с клиентом. Ключевые идеи и смыслы Главная мысль проста: постоянный клиент ценнее единичной продажи. Автор последовательно показывает, что впечатление о компании складывается из мелочей и зависит не от одной яркой акции, а от стабильного качества на каждом этапе. В книге много внимания уделено тому, как связаны обслуживание, внутренняя организация бизнеса и система оплаты труда. Отдельное место занимает набор принципов, который помогает укреплять доверие и формировать устойчивую репутацию за счёт последовательных и дисциплинированных решений. Кому будет полезно «Клиенты на всю жизнь. NEON Pocketbooks» подойдёт предпринимателям, руководителям, менеджерам по продажам, маркетингу и сервису, а также специалистам сферы услуг. Книгу стоит читать тем, кто хочет выстроить систему лояльности, улучшить клиентский опыт и понять, как уровень обслуживания влияет на прибыль и устойчивость компании. Это удачный выбор для самостоятельного чтения: материал написан простым деловым языком и опирается на практические ситуации, а не на отвлечённую теорию.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49336037474620,"sku":"f37343hjq7uc1zfin5483a4l","price":25.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/syuell_braun_klienti_na_vsyu_zhizn_1_bbef05d9-9c11-478d-a72f-e582535f1b2a.jpg?v=1710901451"},{"product_id":"gulakova-smirnova-rebyazina-upravlenie-klientoorientirovannoi-kompaniei-osnovnie-teoreticheskie-i-metodologicheskie-podkhodi","title":"Мария Смирнова: Управление клиентоориентированной компанией. Основные теоретические и методологические подходы к исследованию","description":"Клиентоориентированность как одна из основных концепций современного маркетинга стала активно развиваться в 1990-е годы. Несмотря на достаточно долгий период теоретического изучения клиентоориентированности, ее единого определения до сих пор не существует. Монография посвящена систематизации теоретических и методологических подходов к определению, оценке и управлению клиентоориентированностью компании. Описан многоуровневый подход к пониманию клиентоориентированности и многомерный подход к ее оценке. Отдельные главы посвящены изучению клиентоориентированности на российском рынке: выявлены особенности клиентоориентированности российских компаний, а также описаны практики внедрения концепции ориентации на клиента в российских компаниях на примере различных отраслей.\nКнига адресована студентам, а также всем интересующимся проблемами развития клиентоориентированности.","brand":"Издательский дом Высшей школы","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343832195388,"sku":"hdkdbgvr33qq1zmu8gsywhdi","price":33.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/gulakova_smirnova_rebyazina_upravlenie_klientoorientirovannoi_kompaniei._osnovnie_teoreticheskie_i_metodologicheskie_podkhodi_1.jpg?v=1711321969"},{"product_id":"yuliya-kozlova-sbornik-keisov-uchebnoe-posobie","title":"Юлия Козлова: Сборник кейсов. Учебное пособие","description":"Кейс — это проблемное задание, в котором обучающимся предлагается осмыслить реальную профессионально ориентированную ситуацию. Метод case-study (конкретных ситуаций) прививает умение выслушивать и учитывать различные точки зрения, аргументировать свою позицию. Обучающиеся учатся работать в команде и находить наиболее рациональное решение поставленной проблемы. Вашему вниманию предлагается сборник кейсовых задач, ориентированных на продвижение предприятий и организаций средствами комплексных коммуникаций (рекламы, связей с общественностью, ивент-маркетинга и др.), все задачи разработаны на материалах реальных организаций, представлены различными сферами общественной деятельности (образование, здравоохранение, сервис, социальная среда и др.), могут быть использованы в рамках практических занятий студентов направлений «реклама», «связи с общественностью», «маркетинг», «менеджмент» и подобных, а также поспособствуют организации и проведению различных конкурсов, олимпиад, конференций.","brand":"Директмедиа Паблишинг","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339538309436,"sku":"gt9ks1qeofopapwvd0d005lm","price":22.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kozlova_sbornik_keisov._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710907838"},{"product_id":"denis-smirnov-kriptovalyuta","title":"Смирнов Сергеевич: Криптовалюта","description":"Блокчейн – на протяжении последнего десятилетия это магическое слово приходится слышать все чаще. Почти каждый сейчас уже знает, что благодаря системе блокчейн в мире появились криптовалюты. Однако в чем же заключается уникальность этой технологии, которой эксперты пророчат роль универсального помощника для бизнеса? Что такое система децентрализованных финансов и, наконец, волнующая всех криптовалюта? Обо всем этом, а еще о том, при чем здесь шифры и математика, расскажет специалист в области криптоиндустрии Денис Смирнов.","brand":"АСТ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337735512380,"sku":"wnisz2z77d9hiy9yjhv68quj","price":26.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/smirnov_kriptovalyuta_1.jpg?v=1711321868"},{"product_id":"nikolai-gavrilenko-povedenie-potrebitelya-uchebnoe-posobie","title":"Николай Гавриленко: Поведение потребителя","description":"Рассмотрены основные категории курса, факторы внешнего и внутреннего влияния на поведение потребителей; модели поведения потребителей; процесс принятия решения о покупке; поведенческая реакция покупателей; основы эффективной продажи. Содержание учебного пособия соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 38.03.02 — «Менеджмент»; по профилю подготовки «Маркетинг». Данный курс обеспечивает формирование фундаментальных основ знаний в области поведения потребителя в различных ситуациях и закладывает систему практических знаний и профессиональных навыков, которые необходимы студентам в будущей профессиональной деятельности.","brand":"Директ-Медиа","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49336530501948,"sku":"bj8s5rc4x0t1dcolmcvvnrmb","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/gavrilenko_povedenie_potrebitelya._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711321861"},{"product_id":"natalya-pisarevskaya-manipulyativnie-tekhnologii-v-kommercheskoi-reklame-uchebnoe-posobie","title":"Наталья Писаревская: Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе. Учебное пособие","description":"В пособии рассматриваются основные вопросы воздействия на потребителей посредством манипулятивных технологий, использующихся в современной коммерческой рекламе. В первую очередь учебное пособие рассчитано на студентов направления подготовки 42.03.01 \"Реклама и связи с общественностью\" и может использоваться в ходе преподавания таких дисциплин, как \"Теория и практика рекламы\", \"Поведение потребителей\", \"Рекламно-коммуникационный практикум\".\nРассмотрение вопросов, освещаемых в пособии актуально, как для тех, кто осваивает азы рекламной деятельности, так и для тех, кому просто интересны технологии, посредством которых потребителей склоняют к приобретению тех или иных товаров.","brand":"Знание-М","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343608422716,"sku":"n6ekxk7arzdqepym23n4kif6","price":24.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/pisarevskaya_manipulyativnie_tekhnologii_v_kommercheskoi_reklame._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1711688332"},{"product_id":"alyosha-yermolin-smislografika-osnovi-sozdaniya-prezentatsii","title":"Алеша Ермолин: Смыслографика: Основы создания презентаций для детей и взрослых","description":"«Смыслографика: Основы создания презентаций для детей и взрослых» — это книга о том, как выстраивать ясную мысль и превращать её в понятную и убедительную презентацию. Алёша Ермолин предлагает не набор шаблонов, а цельный подход, в котором соединяются логика, работа со смыслом, визуализация и публичное выступление. Книга пригодится там, где нужно объяснять идеи другим: на уроке, в вузе, на конференции, в деловом разговоре или при представлении проекта. В центре внимания не только оформление слайдов, но и сам способ думать, отбирать главное и доносить его без перегруза. \nО чём книга В основе — авторская методика «Смыслографика», связанная с обучением, общением и наглядной подачей информации. Алёша Ермолин показывает, как двигаться от непонятного к понятному: сначала уловить суть, затем сформулировать её в виде связного сценария, после этого разложить материал по кадрам и собрать презентацию. Отдельное внимание уделено тому, как удерживать внимание аудитории и как делать слайды не просто красивыми, а содержательными. Важная мысль книги звучит прямо: презентация строится вокруг смысла, а не вокруг декоративных приёмов. Ключевые идеи и смыслы Книга рассматривает создание презентации как комплексный навык. Здесь важны аналитическая работа с речью, визуальное мышление и умение выступать перед людьми. Автор описывает принцип «одна мысль — один слайд», объясняет, почему перегруженные экраны мешают пониманию, и показывает пошаговый алгоритм работы: от текста и раскадровки до готовой визуальной структуры. Такой подход делает подачу материала более последовательной и помогает лучше организовать собственные мысли. Практическая часть Подача у издания прикладная и структурированная. Внутри есть алгоритмы и последовательность шагов, по которым удобно собирать презентацию самостоятельно, в группе или вместе с педагогом. Полезной будет и часть о принципах оформления слайдов: она связана не с украшением, а с тем, как сделать информацию наглядной и легко считываемой. Издание подойдёт для учебных докладов, конкурсных выступлений, научных сообщений и рабочих презентаций. Кому будет полезно «Смыслографика: Основы создания презентаций для детей и взрослых» подойдёт школьникам, студентам, педагогам, родителям и всем, кому важно ясно доносить свои идеи. Её можно выбрать для первого знакомства с темой презентаций и визуализации информации, а также для более осмысленной работы с уже знакомым форматом. Это полезная книга для учёбы и работы: она помогает связать речь, структуру, смысл и визуальный ряд в одну понятную систему.","brand":"Рипол-Классик","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339245265212,"sku":"t3p5dqj7uy4rpugyokgffloj","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/yermolin_smislografika._osnovi_sozdaniya_prezentatsii_1.jpg?v=1710933216"},{"product_id":"kmet-yurchenko-tsifrovoi-marketing-uchebnik","title":"Наталья Юрченко: Цифровой маркетинг. Учебник","description":"Цифровому маркетингу как стремительно развивающейся практике свойственно большое количество дискуссионных вопросов. Данный учебник — это не окончательный результат познания, состоящий из непреклонных догм, а лишь начало процесса познания цифрового маркетинга. Дискуссионная форма подачи материала позволяет развить критический стиль мышления у студентов, так как учебник предлагает самостоятельно разделить одну из представленных точек зрения, стать ее сторонником и по результатам выполнения предложенных задач сформулировать собственное отношение к изучаемому предмету. В помощь самостоятельному мышлению студентов дается краткий обзор тех ресурсов, где можно почерпнуть передовые идеи в области цифрового маркетинга. Практико-ориентированность учебника состоит в том, что к каждой теме предлагается не только проверочный тест, но несколько кейс-задач, выполнение которых стимулирует практическую работу в сервисах Интернета (рекламных кабинетах поисковых систем и социальных сетей, сервисах веб-аналитики, сервисах рассылки, системах управления контентом и т. д.).\nУчебник предназначен для бакалавров и магистрантов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», а также представляет интерес для практиков, специализирующихся на цифровом маркетинге предприятия.","brand":"Лань","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49343807717692,"sku":"ok3zm104ng1u9t5vm79c473z","price":65.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/kmet_yurchenko_tsifrovoi_marketing._uchebnik_1.jpg?v=1710910971"},{"product_id":"martina-lauchengko-produktovii-marketing-po-lyubvi-kak-sozdavat-i-prodvigat-produkti-bestselleri","title":"Мартина Лаученгко: Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты-бестселлеры","description":"Перед вами обширное руководство по продуктовому маркетингу для технологических компаний. Автор объясняет, что большинство компаний неправильно понимают маркетинг и не знают, как правильно продвигать свой продукт. В книге представлены примеры из реальной жизни лидеров отрасли, таких как Apple, Netflix, Microsoft и Salesforce, которые стали успешными благодаря умению правильно продвигать свои продукты на рынке.\nАвтор книги поможет вам овладеть основами маркетинга, сегментации клиентов, позиционирования продукта и создания сопутствующих товаров, а также расскажет о том, как настроить поддержку отделов продаж, чтобы добиться выдающихся результатов.\nЭта книга будет полезна продуктовым маркетологам, которые читали и знают книгу \"Inspired\", а также всем, кто хочет преобразовать продуктовый маркетинг в своей компании и добиться выдающихся результатов.","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49339302379836,"sku":"thwhflcq3c4pedqr3rvqbvbr","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/lauchengko_produktovii_marketing_po_lyubvi._kak_sozdavat_i_prodvigat_produkti-bestselleri_1.jpg?v=1710912287"},{"product_id":"bozhina-belyashov-vechnoe-leto-obratnaya-storona-uspekha","title":"Александр Беляшов: Вечное Лето - обратная сторона успеха","description":"YouTube-канал \"Вечное Лето\" знаком многим по ярким и мотивирующим выпускам из жарких стран: Таиланда, Турции, Кипра и многих других. \r\nДанная книга дает возможность заглянуть в \"закулисье\" жизни и работы тревел-блогера, рассказывая о взлетах и падениях, о вере, целеустремленности, преданности своему делу и своим близким.\r\nЕсли вы хотите изменить свою жизнь, вырваться из порочного круга \"крысиных бегов\", то эта увлекательная книга поможет вам. На своем личном примере ребята доказывают, что благодаря упорству и настойчивости возможно самому стать хозяином своей жизни и добиться успеха: путешествовать по разным странам, приобрести достойный пассивный доход, обеспечить себя и своих близких, уверенно смотреть в будущее. Через тернии – к звездам! Смогли они, так почему не сможете и вы?","brand":"Де'Либри","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338515947836,"sku":"z4z46ysfclu7w0k98ulc16om","price":67.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/bozhina_belyashov_vechnoe_leto_-_obratnaya_storona_uspekha_1.jpg?v=1710912817"},{"product_id":"bozhina-belyashov-vechnoe-leto-obratnaya-storona-uspekha-1","title":"Александр Беляшов: Вечное Лето - обратная сторона успеха","description":"YouTube-канал \"Вечное Лето\" знаком многим по ярким и мотивирующим выпускам из жарких стран: Таиланда, Турции, Кипра и многих других.\r\nДанная книга дает возможность заглянуть в \"закулисье\" жизни и работы тревел-блогера, рассказывая о взлетах и падениях, о вере, целеустремленности, преданности своему делу и своим близким.\r\nЕсли вы хотите изменить свою жизнь, вырваться из порочного круга \"крысиных бегов\", то эта увлекательная книга поможет вам. На своем личном примере ребята доказывают, что благодаря упорству и настойчивости возможно самому стать хозяином своей жизни и добиться успеха: путешествовать по разным странам, приобрести достойный пассивный доход, обеспечить себя и своих близких, уверенно смотреть в будущее. Через тернии – к звездам! Смогли они, так почему не сможете и вы?","brand":"Де'Либри","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49338515587388,"sku":"ddb4i0iuabuueucvg9v1jwwq","price":67.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/bozhina_belyashov_vechnoe_leto_-_obratnaya_storona_uspekha_1_6557f091-512b-483c-b95d-18fda035317c.jpg?v=1710912835"},{"product_id":"tibo-kalkins-silnii-brend-ot-strategii-i-brend-dizaina-do-statusa-i-liderstva","title":"Тим Калкинс: Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства","description":"Сильный, привлекательный бренд - это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании.\nВ этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.\nПрочитав эту книгу, вы:\n- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;\n- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;\n- узнаете принципы управления глобальными брендами;\n- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;\n- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.\nПрокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!","brand":"Манн, Иванов и Фербер","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49341088170300,"sku":"tiohcr6i9st4ygetnxq70tsu","price":45.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/tibo_kalkins_silnii_brend._ot_strategii_i_brend-dizaina_do_statusa_i_liderstva_1.jpg?v=1710913995"},{"product_id":"boris-tokarev-marketing-rinochnikh-nish-uchebnoe-posobie","title":"Борис Токарев: Маркетинг рыночных ниш","description":"Пособие подготовлено на основе курса «Рыночные ниши». Приведены классификация и типология рыночных ниш. Рассмотрено понятие ниши, описан процесс поиска и оценки ниш, предложены стратегии выбора и развития.\nДля сотрудников отделов маркетинга отечественных компаний, работающих с инновационными высокотехнологичными продуктами. Книга будет полезна преподавателям, слушателям бизнес-школ и магистрам.","brand":"Магистр","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49337741148476,"sku":"c1u1qm8xup6agl1g0pnneij2","price":34.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0766\/3468\/5756\/files\/tokarev_marketing_rinochnikh_nish._uchebnoe_posobie_1.jpg?v=1710915422"}],"url":"https:\/\/knizhka.us\/collections\/%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0.oembed","provider":"Книжка US","version":"1.0","type":"link"}